“正在观看我们视频直播和收听我们音频直播的朋友们，大家下午好！”

伴随着北京广播电台主持人宇维热情洋溢的声音。一次依托中国国际服务贸易交易会，实地走访北京消费扶贫双创中心，现场探店、品尝并推荐扶贫特色产品的融媒体直播活动正进行得如火如荼。

现场，主持人从善融扶贫展示馆出发，一路走过河北、内蒙古、西藏、新疆、青海、河南等多家地区扶贫商品特色馆，最终来到湖北展馆。在这里，有纯天然无污染的高山杂粮，有野生的汉江水产，有来自武当山的特色山珍，更有汉江佳酿、神龙百草，十堰礼物等九大类，数百种商品。

“广大观众和听众朋友们，这么大包的香菇，在湖北扶贫特色商品馆，只需要50元，而且就在现在，还可以使用建行与市扶贫支援办联合发行的消费扶贫爱心卡，参加线下购物满200减100的优惠活动。我要赶紧买上两大包，拿回家孝敬老妈。”

活动现场，主持人宇维在双创中心湖北馆负责人陈初葵、讲解人梁丽的引导下，不但兴趣盎然品尝了房县黄酒，现场检验了郧阳香菇的泡发程度，欣赏了十堰绿松石工艺品；更是对扶贫商品的质优价廉，建行扶贫活动的超大力度赞不绝口。而这一切，不但让身处其中的宇维买得停不下手，更是感染了身处场外的数千名观看和收听直播的参与者。不少客户纷纷留言，询问如果不能像主持人这样现场采购，又如何才能采购这样经济实惠的扶贫商品。

“不能来到现场的观众、听众朋友们不要着急。通过咱们建行的‘善融商务’APP，您可以足不出户就购买到与双创中心相同的各类扶贫商品。而且使用北京消费扶贫爱心卡，更可以享受到满100减50的超值优惠。方便不方便，大家说了算。”。

短短几十分钟的时间，客户从直播开始时的数百名迅速飙升至数千人。通过微信公众号“关爱青年计划”，一直播留言平台等渠道，数百条留言不停询问有关如何购买扶贫商品、如何登陆建行“善融商务”APP，如何申领北京消费扶贫爱心卡等热点问题。而在活动现场，通过后台导播的及时跟进，分行业务专家与双创中心工作人员一道，即刻解答了客户提问较多的焦点问题，并详细介绍了如何通过“中国建设银行”APP寻找距离自己所在位置建行网点的小技巧，赢得了场外客户的一致赞许。

众所周知，通过消费，打通扶贫攻坚的最后一公里，运用金融手段切实解决贫困难题，正是建行探索助力全国贫困地区打赢脱贫攻坚战的一条新路。通过消费扶贫这一创新举措，金融活水从城市流向了乡村，从发达地区流向了不够发达地区，从百姓餐桌流向了田间地头，实现了资源与资金的良性互动、高效循环。而早在2018年，建行以金融力量助力扶贫攻坚的尝试就已在悄然进行。

创新“两馆一卡”，北京市分行从搭建线上+线下的扶贫产品销售平台入手，有针对性破解支援地区优质特色产品“不好卖”的销售难题。发行北京消费扶贫爱心卡，将扶贫理念贯穿于卡片的使用当中。客户使用该卡进行消费，建行将按照万分之五的比例向市支援促进会进行公益捐款。“两馆一卡”模式创设以来，已建成线下实体馆17个，展销扶贫产品5000余种；消费扶贫爱心卡累计发卡超过100万张，消费额已突破60亿元。

而以“两馆一卡”为基础，北京市分行继续深入探索出了党建、爱心、科技、振兴四手抓扶贫的新模式。2019年初至今，分行与首都各界党组织在双创中心开展党建活动1000余场，参与党员超过5万人次，带动双创中心扶贫产品销售4亿多元。爱心扶贫方面，分行搭建起了扶贫国企联盟，“扶贫+工会”模式让市属企业、预算单位的工会福利需求成为扶贫地区特色产品销售的又一稳定通道；“扶贫+食堂”模式则将扶贫特色产品直接摆上在京单位员工食堂的餐桌。科技扶贫方面，分行组建了“全能型”电商运营团队，从商品上架和介绍、教育培训、咨询解答和售后服务、促销推广四方面，帮助缺乏电商经验的贫困地区企业运营扶贫店铺。四手抓扶贫的第四手，是振兴扶贫。

今年3月，建行发行了“乡村振兴—裕农通卡”，在普通借记卡功能的基础上，该卡持卡人拥有惠农费用“五免”，即免年费、免开卡手续费、免跨行取款手续费、免指定短信服务套餐费、免跨区域取款手续费，还有中国银联合作提供的免费法律咨询、医疗咨询、涉农意外保险等。一经发行，“乡村振兴卡”即受到了北京涉农群体的欢迎，发卡量已累计突破16万张。

边走边聊，边播边看。历时一个半小时的融媒体直播很快就落下了帷幕，不少收看收听直播的观众感到意犹未尽：“这么好的购物场馆，我到今天才知道啊！”“有机会一定要到双创中心走一走，瞧一瞧，买一买！”留言区里一片感叹。北京市分行消费扶贫的新探索、新尝试，已经走在了加速发展的大道上。

文/建行北京市分行

编辑/范辉