今年8月20日恰逢拉萨传统雪顿节开幕，当天，在“净土拉萨 高原优品”消费扶贫直播节上，拉萨市政府副市长扎西白珍和拼多多副总裁狄拉克分别代表拉萨市政府与拼多多签订消费扶贫战略框架协议。来自拉萨市相关县区、市扶贫办、市旅游局、经济开发区等部门的12位领导组成“高原最强带货天团”走进拼多多直播间，推荐包括牦牛肉酱、藏香、蜂蜜、灵芝等在内的88款当地特色农畜产品和多款文旅项目产品，超过75万拼多多网友观看了本场直播，成交额环比增长890%。

直播带动扶贫，市县领导打头阵

8月20日，拉萨市人民政府主办，由拉萨市脱贫攻坚指挥部、拉萨市扶贫开发办公室、拼多多承办的“净土拉萨 高原优品”消费扶贫直播节在拉萨正式启动。

据悉，今后双方将共同推进拉萨特色产品的产销对接机制，为企业和农户开辟快速绿色入驻通道，运用销售大数据推进拉萨农畜产品与平台销售资源精准对接，通过资源倾斜、品牌曝光等多方面扶持措施，助力拉萨优质消费品扩大线上交易规模，提高市场占有率，增强产业竞争力。

此外，双方还将携手打造拉萨本地特色产品品牌。充分发挥双方各自优势，推动拉萨特色产品网销品牌化、品质化建设，形成有竞争力的区域特色品牌，更好地促进农畜产品上行，带动农牧民增收。

拉萨市政府扎西白珍副市长表示：“直播带货销售是当下最新兴的销售模式，可以解决商品销售最后一公里难题，对于西藏尤为重要。今天，我们在这里举办‘净土拉萨 高原优品’消费扶贫直播节活动，并首次尝试通过‘扶贫产品+互联网+领导直播’的方式，通过县区长组团式直播带货，开展线上线下一体化销售，必将进一步拓宽扶贫农畜产品的销售渠道，提高产品竞争力与知名度。”

拼多多副总裁狄拉克表示：“我们还将共同开展电商培训，为拉萨地区的扶贫干部、致富带头人、新农人提供学习与交流的平台，加快销售观念更新，提升电商营销技能，扩大扶贫效果。”

持续14小时直播，88款当地产品热卖

雪顿节又名藏戏节，是西藏的传统节日之一，至今已有三百多年的历史。在藏语中，“雪”是酸奶的意思，“顿”是“宴”的意思。此次消费扶贫直播节，富有拉萨特色的农副产品是带货推荐的重头戏。

当雄县的“网红县长”其美次仁第一个走进直播间带货。“现在提到当雄，不少网友都会想到行者·黑帐篷游客服务中心，行者指的是旅游者，黑帐篷指的是牧人的家。行者·黑帐篷总共有四个主题，分别是牛气冲天、万马奔腾、喜气洋洋、赫赫有名，其中开在念青唐古拉雪山下的牛气冲天已经在2018年正式投入使用，喜气洋洋也期待着今年十一前能开放。”介绍完当雄黑帐篷，其美次仁也不忘介绍西藏牦牛肉酱、7100西藏冰川饮用天然水等特色产品。

牦牛肉酱、西藏草本牙膏、青稞胚芽麦片、纯牦牛绒被子、藏灵芝、高原纯牛奶、大昭圣泉西藏天然矿泉水、行者黑帐篷、纳木错景点门票……持续14小时的直播，来自拉萨市三区五县、市文旅委、经济开发区的12位领导组成“高原最强带货天团”走进拼多多直播间，向网友推荐88款当地特色农副产品和多款文旅项目产品，激发了网友们的下单热情以及对西藏美景的无限向往。

截止到直播结束，超过75万拼多多网友观看了本场直播，直播店铺粉丝新增2万人，成交额环比增长890%，带动西藏地区牦牛肉、藜麦在平台的搜索量环比增长826%、753%。

据介绍，今年7月以来，拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓上行通路。

在此次“净土拉萨 高原优品”消费扶贫直播节之前，凉山彝族自治州、阿坝藏族羌族自治州、甘肃临夏州都曾与拼多多联合启动消费扶贫大联播。

拼多多副总裁狄拉克介绍，截至8月16日，拼多多市县长助农直播已超185场，近340位市、县、区主要负责人进入助农直播间带货。2月以来，农货节、市县长直播等助农活动，已累计带动平台相关助农专区和活动共计成交3.96亿单，卖出农副产品总计超过23.8亿斤。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟