12月7日，观致汽车与广州宝能体育文化发展有限公司在广州举行正式冠名签约仪式，双方就观致冠名宝能国际体育演艺中心达成合作。

在本次签约仪式上，观致汽车总裁兼CEO矢岛和男透露，观致明年将上市基于全新平台的SUV，预计于北京车展上亮相，造型设计、动力总成、科技配置等方面均有更新。而由日籍技术团队主导研发的观致新能源产品，将以技术领先和产品差异性来强化观致后续产品的市场竞争力。

早在10月，广州市黄埔区的标志性建筑“宝能国际体育演艺中心”便进行了外立面改造，并悄然更名为“广州宝能观致文化中心”，也预告了本次冠名发布。

广州宝能观致文化中心是观致汽车投入使用的首个全国性品牌文化中心，就此成为与上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心同等体量的中国三大汽车品牌文化体验中心之一。

此次为“南方鸟巢”的冠名，是观致进一步试水年轻化品牌主张的尝试。

矢岛和男表示，基于当下主力消费群体年轻化的特征，观致在经过深入研究后，提出了品牌年轻化的战略发展方向。观致汽车将以冠名广州宝能观致文化中心为契机，通过多样化、多元化的营销举措，强化观致品牌在年轻群体心目中的价值体验。

在产品开发层面，观致还将聚焦“新能源”“智能网联”、以设计驱动品牌战略，持续推进品牌年轻化。11月推出的观致5S暗夜英雄同期，原PSA（标致雪铁龙）亚洲研发中心设计总监龚冯友出任宝能汽车总裁助理、观致汽车设计副总裁，将以全新的观致家族设计语言，助力品牌年轻化。今年2月，拥有近30年的汽车产业从业经历，曾经担任雷诺-日产联盟全球新能源总监的矢岛和男加盟观致，至今已有10个月有余。

2017年底，宝能集团战略投资观致汽车，持续注入资金支持观致发展，同时积极利用旗下其他板块资源多维赋能观致。本次合作，也是宝能集团为观致汽车提供多板块协同效应的范例。

来源/腾讯汽车

编辑/张宇豪