10月31日，北京青年报记者了解到，娃哈哈创意大赛将于11月5日至12月31日在全国范围内举行。娃哈哈创意大赛是一场面向全国高校大学生的新品建议与创意征集大赛。北京青年报记者了解到，娃哈哈欲通过这一大赛，再造与年轻消费群体的“产品共创”模式，以此达到改进产品的目的。

本次创意大赛将围绕娃哈哈2020年的6款重推新品展开，娃哈哈将为全国1000所高校免费提供pH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果等6款、12万箱新产品。每一位品尝过新品的大学生，都可通过“哈宝游乐园”微信公众号上传自己的创意作品，参与包装设计建议大赛、产品改进建议大赛、产品广告策划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。

每项比赛将设立6个活动产品版块，参赛者可选择任意比赛项目中的一个版块或多个版块参与。娃哈哈将组织专业评审团对创意作品进行专业评审，并结合网络投票数据，评选出最终的优胜者，并给予现金奖励。

北青报记者了解到，从2018年下半年开始，娃哈哈积极“跨界”：AD钙奶月饼、营养快线彩妆盘、哈哈粽、藜麦月饼、AD钙奶小红瓶等。近两年来，娃哈哈通过一系列创意营销活动，持续向消费者输出娃哈哈活力、好玩、年轻态的品牌形象，在销售后端与消费者实现了有效的沟通。

但娃哈哈并不想就此止步。通过举办此次创意大赛，娃哈哈想对现有的模式再做一次升级，推动消费者沟通从销售后端延伸到研发前端，在产品的研发、设计、生产、营销等各个关键环节都与消费者实现充分、有效、深度的沟通，增强消费者对娃哈哈的品牌认知度和价值认同感。

娃哈哈集团副总经理潘家杰在发布会上表示，娃哈哈创意大赛能够让娃哈哈更深层次了解消费者需求和想法，让消费者参与到产品研发和设计中来，开创“产品共创”新模式。

娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后表示，娃哈哈举办这次创意大赛，一方面是为了更加了解年轻人的消费需求，征求他们的意见和创意，进而反馈到研发和设计环节，达到改进产品的目的；另一方面也是满足年轻人的实践需求，推动教育与实践相结合，给大学生提供一个实践锻炼的平台。

业内人士认为，“产品共创”模式的诞生，也反映出娃哈哈的营销思路正在从OGC（从事于某个行业的职务所生产的内容）向UGC（用户生产内容）升级。UGC让消费者直接成为生产者和设计者，能够优化用户体验，增强用户黏性，有效提升娃哈哈的品牌影响力。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野