北京青年报
乡村非遗亮相星巴克北京非遗概念店
北京青年报客户端 2023-06-12 16:35

北京青年报记者6月12日了解到,在中国第七个“文化和自然遗产日”到来之时,星巴克携手中国妇女发展基金会举办非遗艺术展。双方在星巴克北京华贸非遗概念店举办“星巴克乡村妈妈加速计划”公益项目结项典礼。

北京青年报记者了解到,三年前,星巴克通过赠与亚洲,向中国妇女发展基金会捐赠约693万人民币(100万美元)发起了“星巴克乡村妈妈加速计划”这一助力乡村女性结合非遗技艺就业创业的公益项目。

通过双方合作,实现了多个目标:项目培育扶持了全国10家女性非遗合作社,开展非遗技能培训150场,带动1500位乡村妈妈结合民间掇花绣、扎染、皮雕、布糊画等技艺实现居家就业;培育了30多位具有领导力、创造力、包容性、突破性的合作社带头人和骨干成员,让合作社具有自我发展的能力;项目注重传统与现代相结合,完成了10种技艺的169个共创设计,让非遗产品更具实用性,走进都市生活。

通过以上行动,“乡村妈妈加速计划”项目探索出乡村女性居家就业创业的创新模式,帮助她们实现“绣着花、带着娃、挣着钱、养着家”的朴素心愿。

据第三方评估机构发布的报告显示,通过项目帮扶,全职从事非遗就业的乡村妈妈平均月收入为2600元,最高可达4800元。50%受益人表示自己成为了家庭主要经济收入来源之一,还增强了自信心和成就感。乡村妈妈合作社还特别招募残障人士、留守妇女,带动更多困难群体增收。随着合作社在当地影响力的不断扩大,有许多年轻人完成学业后选择返乡,与妈妈携手并肩,加入非遗传承的行列。

此外,星巴克品牌与非遗深度融合,在北京和上海开设非遗概念店,从门店设计、产品陈列、伙伴服装等全方位深度融合非遗元素,支持非遗文化传播。星巴克还整合了丰富的门店资源,在8个城市、17家星巴克门店开展了72场非遗沙龙,吸引将近3100位顾客近距离体验非遗工艺,让非遗文化深入人心。

“自星巴克进入中国市场以来,我们秉承‘激发人文联结的无限可能’这一理念,用咖啡联结社区,持续投入和践行公益。”星巴克中国政府事务及社会影响力副总裁竺蕾分享。“通过乡村妈妈加速计划,星巴克充分发挥企业优势,助力城乡联结,在创新中传承,让非遗焕新,让国潮出圈。”

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟

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