8月18日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍激发下沉市场活力活跃县域消费有关情况。

有记者提问，“十五五”时期如何进一步深化县域商业体系建设，激发下沉市场活力？

商务部部长助理袁晓明说，将接续推进农村现代流通体系建设，顺应四个趋势、促进四个升级：

首先，顺应城乡融合发展趋势，促进商业网络升级。

“十五五”时期，随着以县城为重要载体的城镇化建设纵深推进，人口空间分布与流动格局也将呈现出新特征。

将统筹优化县域商业网络布局，县域内，进一步强化县城作为流通与消费枢纽的辐射带动作用，发挥中心乡镇作为区域节点的集聚服务功能，探索多元商品和服务进村入户的实现路径。城乡间，促进上下游、跨区域一体化运作与高效衔接。逐步推动县域商业网络与人口流动同步匹配、与技术迭代同步发展，从全覆盖向“一体化、高效率”升级。

其次，顺应产业深度融合趋势，促进流通方式升级。

县域产业融合是大势所趋，抓好流通这一生产与消费的关键纽带，是促进产业融合、繁荣县域经济的必然要求。将进一步发挥流通的基础性、先导性作用，抓好商品交易市场等关键节点，拓宽农村电商等应用场景，提高供应链协同效率，延伸产业链，提升价值链，推动产业兴旺、就业增收、消费升级良性互促，进而推动兴业强县富民一体发展。

第三，顺应品牌连锁下沉趋势，促进服务业态升级。

县域市场活力旺、潜力足，是各类经营主体加速布局的“蓝海”。强化供需适配的关键，是推动品牌“扎下去”，按照县域消费逻辑，在选品、定价、服务上做出适应性调整。将支持连锁品牌因地制宜创新经营模式，鼓励本土品牌与外来品牌良性竞合，推动服务业态日益多元。同时，进一步优化营商环境，让品牌在县域不仅“落得下”，更能“留得住”。

第四，顺应消费需求变化趋势，促进市场环境升级。

县域居民消费需求加速向品质化、多元化转型。但当前县域商品和服务的优质供给仍有短板，假冒伪劣等农村市场“老大难”问题依然存在，消费维权渠道不够畅通。群众盼什么，我们就干什么，我们将会同相关部门，针对不同群体的消费特点，持续优化商品和服务的多元供给，进一步规范市场秩序，畅通维权渠道，让商品更优质、服务更可及、消费更踏实。

文/北京青年报记者 孟亚旭
编辑/樊宏伟