有人跟随影视游戏产品，寻访其中的古城、古建、古迹；有人打卡1600多个博物馆，用脚步丈量历史文化……古韵国风正在成为年轻人眼中的“顶流审美”，也让我们对“十五五”规划纲要提出的“推动老字号、国货潮牌做精做强”有了更多鲜活的认识。

探寻为什么越来越多年轻人喜欢访古，就会发现：人们对传统文化的创新表达已不再是一阵短暂的风潮，而是浸润于我们衣食住行、连接人文与经济共生共促的持久力量。

访古热潮，让年轻人在历史中寻找“与我有关”，这源于文化自信的觉醒。当前，“考据式旅游”蓬勃发展，年轻人不再满足于书本上的知识，而是主动走向古迹遗址，亲自触摸历史，他们不仅跟随游戏和影视作品寻访，也从地方志、古籍文献、文物记载中寻找与自己家乡历史相关的线索，再实地探访古迹遗址，在行走中建立与家乡的情感联结。访古于他们而言，是从“读其书”到“见其人”的情感跨越，是让历史变得可触摸、可共鸣。

国潮从单一爆款到全域渗透，源于对传统文化的创造性转化。在文旅领域，主题街区玩“穿越”、博物馆玩“剧本杀”，国风、非遗体验民宿备受欢迎；在饮食领域，老字号焕发新生，茶叶和陈醋能做成冰激凌，咖啡中可加入养生中药材；在文创领域更是爆款频出、品类丰富，并向数字领域延伸，游戏能和博物馆联名、和非遗联动，成为很多年轻人对话历史的新方式……如果说几年前国潮还只是服饰、美妆领域时有爆款，那今天，它已全面渗透到各行各业，时常能擦出绚丽的火花。

国潮正在成为共通语言，源于近年来向全年龄段覆盖、全球新语言方向发展的趋势。四川将老字号与银发旅游列车深度绑定，明确鼓励非遗创意产品及川字号特色产品上车；安徽池州举办银龄集市，设立非遗手作等体验区——据测算，我国银发经济规模到2035年有望达到30万亿元，其中老年文旅、健康康养、文化体验等品质消费领域增长尤为迅猛。再放眼全球，《哪吒之魔童闹海》创下近年来国产影片海外票房新高；《黑神话：悟空》成为全球现象级单机游戏；泡泡玛特的潮玩IP在欧美、东南亚圈粉无数；今年春节有131.3万人次外国人入境旅游，他们穿汉服、体验中医推拿，乐此不疲……国潮跨越了地理与文化的边界，正在让世界重新认识古老又年轻的中国。

所以，“推动老字号、国货潮牌做精做强”不仅是对市场热点的回应，更是对文化传承与经济发展深度融合的战略部署。国潮的持久生命力正在于，它实现了人文与经济的双向赋能。一方面，文化为经济注入独特性和情感价值，让我们购买一个文创冰箱贴、参与一次古镇夜游的行为，不只是一次消费，还是一场与历史的对话；另一方面，经济为文化提供传播载体与可持续动力，它让老字号承载的匠人精神、地域记忆也随着国潮流传，当非遗技艺通过电商平台走进千家万户，传承人有了生计，手艺有了生机。

年轻人访古，访的是文化根脉；国潮兴起，兴的是精神家园。当古韵国风从“顶流审美”沉淀为日常底色，人文与经济也在每一次消费、每一次出行、每一次体验中共生共促，满足着我们对美好生活的追求。

文/段译

编辑/刘忠禹