4月16日，首创奥莱品牌发布盛典暨全国合作伙伴大会在北京望京凯悦酒店隆重举行。首创集团党委常委、副总经理孙宝杰，首创城发党委书记、副董事长、首创商管董事长范书斌，首创集团文体事业部总经理聂森等主要领导率首创商管核心管理团队，与全国知名零售商代表、行业伙伴及主流媒体等约500位嘉宾齐聚一堂，共同见证首创奥莱品牌焕新与战略升级的重要时刻。

本次大会以“焕然新意，共赢未来”为主题，全面展示了首创奥莱的焕新蓝图，以及面向新消费时代的合作宣言——以全新姿态焕新空间、焕新品牌、焕新生态，携手合作伙伴共创价值，共同推动奥莱行业迈入品质化、精细化发展的全新阶段。

首创集团党委常委、副总经理孙宝杰代表公司做欢迎致辞。她指出，面对行业发展新机遇与新挑战，首创集团将坚守发展初心，以商业创新为核心引擎，以产品质量为立身之本，以精细运营为重要抓手，以商户共赢为根本目标，与品牌商户伙伴携手，共同构建更具竞争力、更具温度、更可持续的文商旅体展生态体系。

首创集团党委常委、副总经理孙宝杰发表欢迎致辞

赢商股份董事长、中国商业联合会副会长吴传鲲作为盛典的特邀行业嘉宾，就此次赢商网与首创奥莱联合发布的《奥特莱斯行业洞察蓝皮书——穿越周期的价值引力》进行了精炼分享。他提出，存量竞争时代，奥莱的核心竞争力已从规模扩张转向“人货场”的重构能力，首创奥莱率先抓住消费市场的结构性机会，精炼内功，通过品牌折扣力、体验创新力、科技链接力的重塑，实现了从“传统折扣卖场”到“品质生活枢纽”的转型，“奥莱+轻度假”的复合式场景也将为品牌带来更多机会。

赢商股份董事长、中国商业联合会副会长吴传鲲现场分享

六大维度全面焕新 首创奥莱战略蓝图清晰擘画

发布会上，首创商管总经理刘志强就首创奥莱的发展现状及未来焕新蓝图做了全面的介绍。首创奥莱此次品牌焕新，全方位覆盖“战略、团队、产品、运营、资本、品牌”六大核心维度，通过系统性协同发力，构建差异化竞争优势，培育长效发展动能。

首创商管总经理刘志强介绍首创奥莱战略焕新

战略焕新重塑文化内核与发展框架，坚持“存量与增量高质量发展”双线并行，聚焦打造“品牌折扣力、体验创新力、科技链接力”三大核心竞争力，成为奥莱行业数一数二的引领者。

团队焕新以人才体系、企业文化、激励机制为抓手，引进专业人才、完善梯队建设，靠市场化改革激发组织活力。

产品创新围绕奥莱品牌组合标准化、空间环境优化、非标商业创新三大核心板块精准发力，以北京首创奥莱项目为旗舰标杆推进全国门店迭代改造，全面提升消费体验与项目核心辨识度。

运营体系创新聚焦商户共生与精细管理，与品牌深度合作，建立“经营合伙人”式的生态化运营模式，重塑会员运营体系，打造精准高效的营销模式，升级基础服务能力与智慧商业系统，实现运营效能与消费体验的双向提升。

资本结构层面，优化融资结构、降低融资成本，依托现有REITs基础，发挥“投融建管退”的闭环优势，促进业务高质量发展。

品牌焕新层面，立足深度消费者洞察，全新发布“超值购物的轻度假目的地”品牌定位、“购自由 享自在”品牌slogan以及全新品牌logo，实现品牌形象与用户认知升级。

首创奥莱焕新logo

两大典型项目同步升级 运营品质迭代跃升

本次品牌发布会不仅重磅公布了首创奥莱全新的焕新战略，更同步揭晓了昆明、西安两大典型标杆项目的升级举措，以点带面，推动全国项目运营品质整体提升。

昆明首创奥莱定位“传统型标准奥莱 + 微度假”的复合型项目，品牌端全面提升品牌力，从聚焦运动户外的单一品类优势，转型为覆盖全品类、服务全客层的超级奥莱；营销端，依托“首演/首届/ 首秀”稀缺资源，通过塑造差异化现象级IP活动，形成城市级流量；经营上，聚焦单店业绩增长，打造千万门店，领跑云南奥莱市场。

昆明首创奥莱项目总经理张浩现场分享

西安首创奥莱项目以“城市向上、商业向新、生活向美”为核心，聚焦三大升级举措。区位上，锁定中产家庭与高知客群，强化城南唯一奥莱稀缺性。品牌端，2026年计划引入80余家优质品牌，构建国际名品、运动户外、时尚女装、亲子儿童质感品牌矩阵。体验层面，转向沉浸式松弛场景，打造超级IP市集，以内容驱动情感共鸣，实现从商品消费到体验消费的转型，构建长期共赢商业平台。

西安首创奥莱项目总经理常洁现场分享

近60家战略品牌现场签约，首创奥莱“朋友圈”再扩容

活动现场，首创奥莱与近60家国内外知名品牌正式签署战略合作协议，涵盖国际名品、运动户外、男装、女装、鞋包配饰等多个核心品类。

合作品牌现场签约

后续，首创奥莱将以此次战略合作为契机，持续丰富品牌矩阵、优化商品结构、提升运营品质，与品牌伙伴深度合作，携手构建更具竞争力的奥莱消费生态，为消费者带来更优质、更丰富的消费体验。

集团战略全方位支撑 推动奥莱业务长续发展

首创集团作为北京市属特大型国有集团公司，始终以“引领绿色、智慧、人文城乡发展的综合服务商”为战略定位，积极发挥多元产业优势，推动环保公用、证券金融、城市发展、文体商业等产业做强、做优、做大，奋力开创集团高质量发展新局面。

2026年，恰逢“十五五”开局之年，首创集团将文商旅体展产业融合发展作为积极投身北京四个中心建设的重要抓手，坚持以高标准的运营服务和高质量的内容输出来赢得市场、赢得口碑，努力实现经济效益和社会效益“双效合一”。为此，首创集团新设文体事业部，统筹拓展集团文体商产业资源，深入参与企业运营管理，从组织、战略、决策等方面加强对产业发展的支撑。这一调整，也将为首创奥莱的业务发展，注入更强劲的势能。

而在首创集团推进城市发展业务重大转型的进程中，首创奥莱凭借自身逆经济周期的韧性与精细化的运营深耕，成为首创城发集团运营赛道上的主攻方向之一。首创城发将通过资源支持、战略赋能、人才保障等全方位体系，全力推动首创奥莱做强做优、领跑行业。在集团的战略引领与统筹推动下，首创奥莱必将根基更稳、动能更足、空间更广，迈上更高质量发展新台阶。

本次品牌发布盛典的成功举办，标志着首创奥莱正式开启品牌焕新与战略升级的全新阶段，以“焕然新意”为起点，构建起“大牌折扣+场景体验+城市微度假”的全新消费生态，打破传统奥莱发展边界。未来，依托全国15城项目的规模优势，首创奥莱将持续深耕核心城市、布局潜力区域，以开放姿态拥抱行业变化、顺应消费趋势，与各界伙伴携手并肩，共赴奥莱行业高质量发展的美好未来。

编辑/李桁