1月10日抖音电商发布《2024抖音电商图书消费报告》。报告显示，抖音电商全年图书销量超7.3亿单，购买图书的用户数量同比增长超 130%，超过50家出版社的直播成交额同比翻倍。其中，《去有风的旷野》《人间信》等是直播间最受欢迎的新书。

在当下出版发行市场，直播与短视频成为带动图书销售的关键渠道。抖音电商数据显示，2024年，该平台上图书相关直播累计观看超过313亿次，通过直播形式促成的图书成交额在整体图书成交额中占比达到45%。图书作为知识产品，直播和短视频的方式能够帮助其内容被读者更快速和全面地了解，促进读者对心仪书籍的选购。

报告显示，2024年，通过抖音电商购买图书的用户数量同比增长超 130%，“00后”买书热情高涨。数据显示，“00后”购书数量同比增长最快达163%，偏爱语言文字、文学、心理学类图书；“80后”“90后”购书数量分别增长70%和88%，喜欢买教辅、家庭教育、儿童文学等图书；“70后”则更关注饮食营养类书籍，购书数量同比增长125%。

从不同地区消费上看，黑龙江省图书订单量增幅最大为113%，广西、河北、河南、辽宁紧随其后，成为图书订单量同比增幅最大的前五大省份。报告显示，过去一年，118个城市的图书订单量翻倍，其中，新星市、绥化市、可克达拉市、梧州市增幅十分可观，上榜图书订单量同比增幅最大前五城市。

越来越多出版社、图书商家加大了在直播和短视频渠道方面的投入力度，实现自身业务转型、拓展了新增长点。一方面，出版社不断提升在直播和短视频渠道的内容和技术能力。报告显示，抖音电商图书动销商家数量同比增长48%；超50家出版社直播成交额同比翻倍，其中，故宫出版官方旗舰店、外研社官方旗舰店、人民文学出版社图书旗舰店、上海译文出版社官方旗舰店、作家出版社旗舰店等5家出版社店铺直播成交额增幅最大。

另一方面，出版社与作家、图书达人合作直播，让新书、好书与读者的 “双向奔赴”。过去一年，莫言、余华、阿来、麦家等五十多位作家、名人带着新作走进直播间。2024年3月，麦家携新书《人间信》和董宇辉在抖音@与辉同行 直播间对谈，吸引超过25万人同时在线观看。《人间信》首发便售出6.8万册，与《去有风的旷野》《刚刚说过》《等一切风平浪静》《成长的觉醒》一起，成为直播间年度最受欢迎新书。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟