2025春节旅游传统文化游受热捧
北京青年报客户端 2025-01-06 20:55

2025年1月6日,中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》(以下简称“报告”)。即将到来的春节假期,传统文化游受热捧,东北冰雪游热度依旧,出境游方面“免签”目的地大受欢迎。

先过年再出游    团圆、度假两不误

2025年春节为1月28日(除夕)至2月4日(正月初七),共8天。《报告》显示,“请2休11”的灵活拼假方案让大家在探亲与度假之间有了更从容的选择,因而受到了不少用户的追捧。

从整体趋势来看,预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日,提前出游的用户中,出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出现在1月30日,即正月初二。先与家人团聚迎新,再开启阖家旅行成为途牛用户更为普遍的选择。

一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中,北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨,位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

传统文化游受热捧  东北冰雪游再续热潮

春节申遗成功,显著激发了大家对中国非物质文化遗产的热情与关注。《报告》数据显示,春节期间,非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气,成为游客的热门选项。其中,北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动,以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。除传统文化游外,冰雪旅游在春节假期也迎来了爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力,各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。

国内长线游主导2025春节旅游市场,传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显著的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。其中,哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一,跻身“春节境内游热门目的地榜单”前列。

出境游“免签”目的地受宠  海岛游迎高峰

今年春节,港澳游热度迎来爆发式增长,相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订尤为火爆。出境短线游方面,日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。

出境长线游方面,意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等目的地成为途牛用户的热门选择。

春节假期同样也是出境海岛游的出游高峰。与此前蜜月游需求为主导的情况不同,近年来,亲子客群对海岛游的关注大幅提升,逐渐成为出境海岛游的主力军。《报告》数据显示,春节假期出境海岛游用户中,亲子客群占比达到了43%。而曾被游客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫,春节团期亲子游占比更是高达65%。

出境长线游预订进入尾声  出境短线游迎高峰

目前,距离春节假期仅剩约三周的时间,出境长线游的预订已基本进入收尾阶段,而决策周期相对灵活的境内游以及出境短线游则有望迎来新一轮的预订高峰。其中,自由行和周边自驾游的预订热度有望延续到春节假期的中后程。

中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍表示,随着春节临近,旅游市场需求持续升温,多样化旅游产品与服务不断涌现。此次预测数据发布,有助于旅行社优化资源配置,为政府加强市场监管提供参考,为游客享受更多精彩旅游体验提供“手册”。中国旅行社协会将继续发挥引领作用,与各界紧密合作,推动旅游行业在2025年取得更大发展。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/李晓萌

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