12月30日，抖音副总裁李亮在社交平台发文，称直播电商对消费的刺激是很明显的。他坦言，自己是一个“吃货”，通过直播购买了许多 “计划外” 的商品，如山西太谷饼、东北长白糕、丹东草莓、矮子馅饼、山东知了猴、徐香猕猴桃、富平柿饼、新疆薄皮核桃等。这些产品中，有不少是他之前从未接触和了解过的。直播间让消费者接触到了更多元、更丰富的商品，从而激发了更多潜在消费需求。

李亮表示，虽然难以精确统计直播电商刺激消费的具体数据，但这部分因直播电商带来的增量消费肯定非常可观。他强调，在当前整体经济供求关系极不平衡的背景下，直播电商直接刺激购买需求的特性，对改善经济结构具有直接且有效的作用。

此前社科院财经战略研究课题组、中国市场学会发布的研究报告显示，2024年1-11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元。微信视频号、小红书、淘宝、抖音、快手等电商平台共同构筑起多元化的直播电商生态。

抖音电商数据显示，过去一年，该平台助销农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地，平台推动下，各地时令果蔬实现旺季销量翻番。 2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单。这些数据表明，直播电商为众多中小商家带来了发展机遇，也撬动了消费增长。

研究表明，电商行业增量的八成以上来自直播电商，且其用户数量持续增长，在促进消费方面作用显著。直播电商能够把更优质的产品内容、生产过程展示出来，打破了传统消费的局限，使得供需双方能够更加精准地对接，释放消费潜力，推动消费升级和增长，促进经济的良性循环。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野