发展特色农产品，是满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要途径。中央经济工作会议提出，提高农业综合效益和竞争力。这要求各地充分释放本地资源禀赋优势，丰富农产品种类，促进错位发展，以农产品差异化更好地匹配市场需求。

近来，我国特色农产品发展迎来蓬勃生机，土特产正在从小产地走向大市场。从广西的砂糖橘、黑龙江的蔓越莓到安徽六安的鹅肝、四川雅安的鱼子酱、山西临猗的大闸蟹，各地特色农产品陆续进入广大消费者视野，正成为我国乡村农业中的新“网红”。

特色农产品之所以火热，在于其具有较强的地域特色，而这往往与特定的地理环境和气候条件密切相关。我国幅员辽阔，气候、地形、地貌千差万别，特色农产品植根于不同的水土资源和生产种植传统，具有独特的品质和风味，在市场上具有不可替代性。例如，云南的普洱茶、绍兴的黄酒、五常的大米等，都因为是独特的地理标志而闻名遐迩。

特色农产品之所以火热，还在于其具有丰富的文化内涵。特色农产品不仅是物质产品，更是一种文化载体，承载着一个地区的历史传统文化，既传承了古老的农业文明，也在不断创新中发展。许多特色农产品通过现代营销手法和信息科技手段，实现了现代与传统的完美融合。例如，西湖龙井、山西老陈醋、四川火锅等，都是地域历史文化与农产品相结合的产物，其浓厚的文化内涵使得特色农产品具有更高附加值。

显著的品牌效应，也为特色农产品走红赋能。品牌不仅是质量的保证，更是消费者信任的象征。特色农产品往往采用传统工艺制作，保留了更多营养成分，比如宁夏的枸杞、新疆和田的大枣、青海的冬虫夏草等。随着广大消费者对健康饮食的日益重视，特色农产品以其纯天然、无污染、富营养的特点，有效满足了人们对高品质生活的追求，大大增强了特色农产品的品牌美誉度和认知度。通过打造地域特色品牌，特色农产品得以更好进入广阔市场，满足更多消费者需求。

特色农产品以其独特的地域特性、优良的产品品质和深厚的文化价值，在农业领域中日益占据重要地位。展望未来，应从科技创新、绿色发展、品牌建设等多方面着力。

科技创新驱动。随着科技进步，特色农产品发展越来越依赖于科技创新。先进生物技术的广泛应用，将改良作物品种，提高作物抗病虫害能力，极大提升特色农产品的产品质量。智能化、自动化的生产设备将提高产品深加工效率，在保证品质的同时降低生产成本。应利用信息技术提供定制化服务，更好满足消费市场的多样化需求。

绿色生态驱动。通过在生产加工全链条中采用环保材料、减少化学肥料和农药的使用，使特色农产品更加符合现代消费者对健康、环保的要求，从而打开更广阔的市场。

品牌文化驱动。通过深度挖掘产品背后的文化内涵，让特色农产品更好吸引国内外消费者注意力，提升产品在国际市场上的知名度和影响力，使其有更多机会走出国门，进入国际市场。

文/沈立

图源/视觉中国

编辑/王涵