梦幻感,何以成为“黑悟空”出海的定海神针?
北京青年报客户端 2024-12-23 10:16

网文改编剧《庆余年》中4分多钟的吟诗场面,海外播放量超150万次,外国网友赞叹:“中华诗词太美了!”网游《黑神话:悟空》在全球游戏年度大奖(TGA)中斩获两项大奖,国产游戏的品质和文化影响获得全球玩家的认可与尊重……

《庆余年》海报

数字时代下,以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”,承载着东方神韵,在全球刮起“中国风”,成为世界了解中国、读懂中国的重要窗口。

近日,以“数字时代下的文化出海:数字企业国际化推动文化交流”为题,瞭望智库举行研讨会。欧美同学会原党组书记、秘书长,中国政治学会副会长王丕君;全国政协提案委员会委员、中华全国妇女联合会副主席,中央民族大学党委委员、历史文化学院教授蒙曼;商务部研究院学位委员会委员白明;中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游研究基地首席专家魏鹏举等权威专家出席研讨。与会专家从不同角度探讨了文化出海“新三样”之于对外文化交流的重大意义、面临的挑战困难和对策建议。

王丕君认为,我国是数字经济应用大国,有丰富的应用平台、系统、技术、产品,形成了如网剧、网游、网文等全方位、多形态的数字经济品牌,这些现象和要素成为我国综合实力和当代文化的一部分。数字时代我国对外工作优势叠加,加大文化出海正当其时。

前述《庆余年》《黑神话:悟空》等何以在海外大获成功?

在蒙曼看来,与包饺子、打太极、学汉语等“老三样”相比,文化出海“新三样”的重要优势巨大——

传播主体上:一对多、多对多,每个人都是创作者,每个人也都是接收者。

传播内容上:给所有的文化符号都设定了真实的生活场景,在熟悉中寻找陌生,在陌生中寻找熟悉,给受众以各种时空自在穿梭的梦幻感。

2024年8月20日,在杭州街头,游戏爱好者从游戏《黑神话:悟空》中悟空的形象海报前走过 新华社发(龙巍 摄)

“游戏中,孙悟空追求的不是成佛,而是拾起一块块碎片的灵魂,拼凑起来,让它变得完整。”以《黑神话:悟空》为例,蒙曼认为,游戏对孙悟空进行了全新的解读,折射了现实的痛点,从中可以窥见现代的中国和现代的世界,以及中国、世界中的你我他等每一个个体。其本质是一个具有高科技属性的网络游戏,让人沉浸、让人参与。

足够潮,足够有未来属性。蒙曼认为,中华传统文化与现代科技的结合碰撞出梦幻感,这也是文化出海“新三样”在海外能够取得成功的主要原因之一。未来,中国文化走出去,不仅是中华优秀传统文化走出去,更是整个中国优秀文化走出去,其中包含着优秀的当代文化。

如何在数字时代继续推动全球文化交流?王丕君表示,一是从国家层面要做好顶层设计和国内外统筹、资源整合、实施引领、平台搭建、监管激励;二是社会组织要各展其长,让民间力量成为文化出海“民心相通”的重要纽带;三是各类市场主体要各尽其能,把握数字时代文化交流的分众化差别、把握文化消费规律、把握文化产品国际化的特征,打造更多具有全球传播力、具有中国特色的网剧、网游、网文等数字消费品,形成数字时代我国文化出海的新标签、新品牌。

2024年11月21日,在英国伦敦大英图书馆,一名女子观看中国网络文学作品的周边产品 新华社记者 李颖 摄

从产业的视角,白明阐述了数字企业文化出海。他表示,文化“新三样”出海本质是文化贸易,我国数字技术更新迭代较快,数字化转型布局较早,大大推动了文化贸易产业模式创新、业态创新,在积极深度融入全球价值链分工体系的同时,提升了国家文化软实力、增强中华文化影响力和竞争力。

此次研讨会上,“对外传播中,如何让中国优秀文化深入人心”是专家们共同关注的话题。

数字企业出海肩负着更大的文化责任,其中包括了推动国潮出海与旅游引流,魏鹏举建议,随着数字技术的持续迭代发展,越来越多的旅游可以在线上进行,在全球的任何角落,只要有网络,就能够在线沉浸式体验中国的部分景区、观赏中国文物。数字企业通过打造旅游的“元宇宙”,既可以推动国潮出海,又可以推动形成旅游业的新业态。

蒙曼呼吁,在对外传播中华文化的过程中,我们既要有足够的松弛感,又要立意高远,要把中国沉淀数千年的文化理念传播给世界,比如生活美学、基于家庭伦理的社会伦理观、天人关系,为解决世界问题、解决人类的困惑贡献智慧。

文/北京青年报记者 刘艺龙
编辑/周超
校对/李萌

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