文旅产业是赓续传统文化、发展现代文明、彰显时代使命的关键领域。把文化旅游业培养成为支柱产业，还需提升基础设施水平，发展文旅贸易等。

今年以来，文旅产业不断创造“快乐GDP”，烘托出经济的“火热劲”，撑起中国人的“精气神”，既展现了极高的人气和热度，也为宏观经济平稳发展提供了重要支撑。

一年来，人民群众旅游意愿加速提升。从春节、“五一”假期，到中秋节、国庆假期，全国旅游市场出行人数和旅游消费屡创新高，春节假期8天国内出游4.74亿人次、总花费超过6300亿元，国庆假期7天国内出游7.65亿人次、总花费超过7000亿元。假日消费强劲复苏，带动假日制度调整，可以预见明年旅游产业势必更旺盛。旅游产业带火了赛事游、工业游、冰雪游、夜间游等特色体验，助推了县域经济以及区域发展，带动起交通路网、基础设施等扩大投资和诸多民营企业蓬勃发展。数据显示，2023年，全国A级旅游景区直接就业人数超过160万人，带动相关就业更是逾千万人。这也符合全球规律，据统计，欧盟范围内旅游业直接创造的工作岗位超过2200万个，占全部就业岗位的1/8，是当之无愧的支柱产业。

文旅产业具有极强的产业延展性，极大带动了科技创新、制造业升级、服务业融合发展。随着以生成式人工智能为代表的新一轮科技革命不断升级，“科技+文化”逐渐成为新兴交叉领域，有力推动数字经济和文化产业融合发展。以“科技+文化”的典型代表游戏产业为例，2023年，我国游戏市场规模超过3000亿元，覆盖用户6.7亿人；2024年第三季度收入近920亿元，环比增长23%，增速极为可观。一些游戏企业已经走在科技创新前沿，通过大语言模型、深度学习等人工智能技术，赋予游戏更加丰富生动的交互和动作表现，其中一些游戏场景甚至拓展了技术在新型工业领域的应用。国内超过九成的游戏产品在剧情、题材等设计中吸收了传统文化元素，国风文化正在年轻人中间快速传播并流行。游戏周边制造以及与餐饮、文旅等联名产品的不断推陈出新，实现了从线上到线下的产业融合发展。可以预见，文化产业与科技、制造、服务业的深度绑定，势必带来新质生产力的加速发展。

彰显文化大国风范，促进全球互融互通，深化开放合作，离不开文旅产业持续发展。这是实现文化走出去的窗口，是我国深化对外开放的桥梁。我国推出的过境免签政策、入境便利化等举措，极大增加了外国人入境数量。国家移民管理局数据显示，前三季度入境外国人超过2282万人次，有预测显示全年入境将达3000万人次。继2023年旅游服务贸易重新成为服务贸易第一大领域后，今年我国文化贸易发展趋势向好，旅游贸易加快复苏。文旅产业作为彰显文化软实力的重要载体，将中国传统文化与现代文明相结合，将大量人们喜闻乐见的文化IP展示给全世界，让世界认识中国、了解中国，也让中国走向世界。

文旅产业是赓续传统文化、发展现代文明、彰显时代使命的关键领域。继续推动文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业加速培养成为支柱产业，还需要统筹布局实施更实举措。

一方面，提升文旅基础设施和设备水平。各地做好发展文旅产业的内功，提升道路交通等基础设施服务水平，充分运用“两新”等政策工具，推进景区索道缆车、游乐设施、演艺设备等文旅设备更新提升。充分发挥文旅产业新、奇、特等特征，健全细分行业产业发展政策，激发经营主体活力，培育新业态新场景，丰富产品供给体系，推动与科技创新、智能制造、康养休闲等产业深度融合，走出不一样的创新发展路径和模式。

另一方面，推动文旅贸易高质量发展。深化文旅贸易对外开放，服务好企业和文化走出去、国际交往请进来，丰富拓展贸易促进活动，释放外贸活力，在做大做强文旅产业过程中，全方位展示东方大国热情好客、开放包容的担当作为。

文/李璐（作者系中国宏观经济研究院社会发展研究所研究员）

图源/视觉中国

编辑/姬源