“周末逛了一天书会，买了两本书和7件出版社文创。”11月中旬，2024中国黄山书会在安徽合肥举办，对于自己这番“战绩”，读书爱好者顾乐乐哭笑不得，“有意思的出版社文创太多，根本忍不住‘剁手’。”（见12月1日《工人日报》）

从广西师范大学出版社的卡夫卡系列包袋风靡一时，到上海译文出版社“万用之书”的供不应求，再到漓江出版社“黑诺”系列文创赢得网友一片赞叹，在当下文化消费市场中，出版社文创产品无疑是道亮丽的风景线。

出版社文创产品的火爆，首先得益于深厚的文化底蕴和独特的美学设计。设计师通过巧思和匠心，将经典文学作品中的精神内涵和美学价值转化为具体可感的物品，读者不仅能感受到产品的实用性和美观性，更在无形中接受了文学作品的熏陶，实现了精神上的共鸣和滋养。这种文化体验是出版社文创产品的独特价值，也是其深受欢迎的重要原因。

对于出版社而言，推出文创产品不仅是业务范围的拓展，更是品牌影响力的重塑和升级。在数字化浪潮冲击下，传统出版业面临前所未有的挑战，文创产品或可成为行业转型升级的重要抓手。通过打造具有影响力和美誉度的文创品牌，一些出版社不仅吸引了更多年轻读者，增强了读者黏性，还进一步推动了主业发展。

当然，要在竞争激烈的文创市场中站稳脚跟，出版社仍需不断创新。一方面，文创产品的核心在于创意和设计，出版社既要注重文创产品的细节和品质把控，又要能及时感知潮流趋势，不断创新产品内容形式，以满足市场多样化需求。另一方面，出版社文创产品应成为连接读者和出版社的桥梁，进一步推动图书销售和阅读推广，形成二者相辅相成的良性循环。出版社还可通过举办文化沙龙、开展读者互动等方式，提高用户黏性，为文创产品长红常新奠定坚实基础。

出版社文创产品的火爆，是文化底蕴与商业智慧的双向奔赴，为出版业注入了新的活力和动力。以更开放的心态、更专业的精神，深入挖掘文化内涵和商业价值，相信更多类似的创新之举在为读者带来丰富多元文化体验的同时，也能进一步助力行业应对挑战、把握机遇。

文/关育兵

图源/视觉中国

编辑/王涵