11月8日，曾被称为跨境电商“华南城四少”之一的傲基股份正式登陆港股市场，这也意味着曾经的“华南城四少”已全部奔赴资本市场。

据了解，在此之前，“华南城四少”中的赛维时代和有棵树都已登陆A股市场，但目前有棵树已被“ST”，而通拓科技则是被A股公司华凯易佰并购。

不过，傲基股份的资本市场首秀表现并不佳，本次傲基股份发行价为15.60港元，但截至收盘，傲基股份股价下跌11.41%，报13.82港元。

曾深陷亚马逊封号风波

深圳的华南城曾崛起了4家极为代表性的跨境电商企业，傲基股份与赛维时代、通拓科技、有棵树被并称为跨境电商领域的“华南城四少”。相比其他3家，傲基股份是最后一家登陆资本市场的，而傲基股份的资本市场之路也是一波三折。

2019年8月，傲基股份向上海证券交易所科创板提交上市申请，但考虑到其核心业务与科创板市场定位之间的差异，傲基股份于2020年4月自愿撤回A股科创板上市申请。2021年5月，傲基股份向深圳证券交易所创业板提交A股上市申请，同月，由于亚马逊事件的发生，傲基股份自愿向创业板提交了撤销A股上市申请。

直到此次，傲基股份正式登陆港股市场。

据了解，傲基股份是一家专注于提供优质家具家居类产品的在线零售商。傲基股份主要于美国及欧洲等海外市场通过Amazon.com（亚马逊）、沃尔玛及Wayfair.com（Wayfair）向消费者提供产品。这些市场以客户购买力强、电商平台渗透率高而著称。

根据弗若斯特沙利文的资料，按2023年的GMV计，傲基股份在中国卖家的家具家居类产品B2C海外电商市场中排名第一；按2023年的GMV计，傲基股份在全球家具家居类产品B2C电商市场中排名第五。

招股书显示，2023年，傲基股份有11个品牌的GMV超过人民币1亿元，根据弗若斯特沙利文的资料，按GMV计，傲基股份的6个产品品类（包括床架、食品柜、梳妆台和梳妆凳、书柜、餐柜和边柜以及冰箱）在亚马逊美国网站排名第一。按2023年的GMV计，傲基股份的10个产品品类（即床架、床、冰箱、衣柜及抽屉柜、食品柜、书柜、梳妆台和梳妆凳、餐柜和边柜、电动螺丝刀以及高压清洗机软管卷盘）在亚马逊美国网站的市场份额达到10%以上。

傲基股份介绍，其供应链能力有助于快速开发多元化产品，同时保持产品质量。截至2024年4月30日，傲基股份已与575家制造合作伙伴合作。该等合作使傲基股份能够有效应对不断变化的市场需求，并提供各行各业的多样化产品。

但是，2021年，亚马逊封号、闭店风波席卷跨境电商圈，傲基股份也不曾幸免，更是因此错失创业板的上市机会。

傲基股份在招股书中介绍，2021年，公司的业务受到亚马逊事件的负面影响：集团若干员工邀请网红评论公司产品或在产品套餐中放置优惠券，作为鼓励评分和评价的奖励（非官方推广评分或评价），主要是为了提高新推出产品的曝光率，以评估市场的接受程度。

但上述行为被亚马逊严厉禁止。亚马逊对傲基股份采取了一系列行动：停用或限制被发现使用非官方推广评分或评价的相关网店或相关账户；冻结有关在线账户中的资金；下架这些网店的产品。

招股书显示，2021年，傲基股份有276家网店受限。

由于亚马逊事件，傲基股份的收入由2021年的人民币90.71亿元下降21.7%至2022年的人民币71.00亿元。2021年，傲基股份的净亏损为人民币5.90亿元。

背后明星机构云集

“我们在发现部分员工参与非官方推广评分或评价的情况后，立即要求停止进行该等行为，对我们的网店进行检查，并实施强化的内部控制措施。”傲基股份表示，为降低亚马逊事件的影响，对网店布局进行优化，并完善了品牌战略，以便于更好的管理及资源分配，提高运营效率。

傲基股份的收入由2022年的人民币71.00亿元增加22.3%至2023年的人民币86.83亿元。截至2024年4月30日，傲基股份的收入为人民币28.34亿元，同比增加16.9%。傲基股份于2022年的净利润为人民币2.23亿元，于2023年为人民币5.20亿元，截至2024年4月30日净利润为人民币1.89亿元。

可以看到的是，目前在销售方面，亚马逊在傲基股份的占比逐渐缩小，已由2021年的83.9%缩小到2024年的53.2%，另一方面则是在2024年，沃尔玛和Wayfair的占比分别达到9.9%和9.5%。

傲基股份本次配售公告显示，其所得款净额约为3.88亿港元。在未来计划中，傲基股份预计将70%的资金用于业务扩张，15%用于加强数字化，10%用于投资或并购，5%用于营运资金等。

此外，值得关注的是，在上市前，傲基股份背后站着大量的明星创投机构和知名股东，包括深创投、红杉、美的、中信证券、赛维时代、DR钻戒的实控人等等。

而傲基股份背后另一家股东武汉顺宏背后还有雷军的身影。

（吴瞬）

编辑/田野