小桥流水、粉墙黛瓦、灯笼高挂，跟随导览员的指引，在漫步中品味婉转昆曲，欣赏夜幕下清幽素雅的江南园林，沉浸式体验江南文人的诗意生活……国庆期间，苏州拙政园推出的“拙政问雅”夜间游园项目为游客营造了难得的静谧体验。自活动推出以来，“拙政问雅”夜间游园项目因其别具文化韵味的游览体验而广受游客欢迎，成为文化与旅游深度融合的鲜活实践。

经文旅部数据中心测算，国庆七天假期，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。从“文博热”的备受瞩目，到“新中式游”的方兴未艾；从奔赴小众县城，到跟着赛事演出去旅行……观察近年火热的文旅消费市场，文化正在成为旅游发展的新引擎，赋予旅游活动更深层次的内涵与魅力。文化与旅游的碰撞融合，不仅为文化传承与创新开辟了广阔舞台，激发起人们关注文化、了解文化的兴趣，增强了文化的传播力、影响力；还促进旅游业转型升级，推动地方经济蓬勃发展，并催生了一系列新业态新模式，带动人气聚起来、消费火起来。

在文旅加速融合的背后，是人们日趋多样化、个性化、品质化的旅游消费需求。大众旅游时代，人们不再满足于走马观花式游览传统景点，而是转向关注文化内涵、深度参与、个性服务。时下，如何持续创新供给为文旅融合激发更多活力，成为满足消费转型新需求的必答题。

文旅融合发展的核心是注重文化的挖掘与弘扬。换句话说，文化是内核，旅游是形式，只有“内外兼修”才可充分释放文旅融合新动能，进一步提升旅游供给的文化“含金量”。这就要求深度挖掘地方特色文化资源，找准传统文化和现代生活的连接点，将不同的文化元素融入特定场景与故事之中，为游客带来多姿多彩的旅游体验，让人身处其中感受独特的文化魅力。比如，河南洛阳依托深厚的历史文化底蕴，打造以石窟文化、古都文化为特色的城市文旅名片，在文旅场景和玩法上不断推陈出新，沉浸式夜游、历史人物互动表演、实景演艺等特色活动持续引领文旅潮流。相关经验启示我们，坚持立足本地特色，避免跟风照搬、复制粘贴，才能在文旅竞争中脱颖而出，形成属于自己的核心吸引力。从本质上看，旅游也是一项审美活动，如果能够从自然和人文景观中有效提取美学信息、进行美学联想、积淀美学经验、升华美学情感，打造独一无二的审美体验，旅游的文化味就能得到更加充分的彰显。

创新文旅供给，科技的力量不容忽视。眼下，大数据、人工智能等新技术在文旅领域的广泛应用，为人们带来新鲜的视听互动体验，塑造了许多融合发展的新业态。利用数字化技术创新文化表达形式，可以为文旅融合搭建更多媒介桥梁，打开更多想象空间。善用科技赋能，还能够有效提升旅游管理服务效率。现在，游客更加关注“吃住行游购娱”等方面的细节体验。对此，要坚持问题导向、需求导向的服务思维，积极运用新技术、新手段优化提升旅游产业链精细化运营水平，探索“文旅+沉浸体验”“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”等融合模式，改善文旅管理方式、服务流程、产品供给，拓展智能化、个性化的旅游服务方式。

深化文旅融合，还需强化体制机制保障。要进一步打破行业壁垒、区域壁垒，促进文化旅游发展要素畅通流动，有效激发市场参与主体的创造性。以国家文化公园等重点项目建设为抓手，探索文化资源转化模式，充分发挥文化资源多元价值效能。创新红色旅游发展方式，加强红色文化研究与阐释，打造更多有内涵、有创意、有吸引力的红色文旅产品。此外，非遗传承人、数字文化人才、青年人才等是文旅融合发展的重要推动者，应结合市场需求和发展趋势，完善人才培养机制和支持政策，营造有利于创新创造的人才生态。

浓厚的烟火气、时尚的国潮风、多元的国际范……繁荣的文旅市场映射一个生机勃勃、活力满满的中国。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，将更好满足人们对美好生活的新期待，开拓更为广阔的发展机遇和空间。

文/顾伯冲（江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心南通大学基地研究员）

图源/视觉中国

编辑/王涵