商家云集、食肆林立，熙熙攘攘的人群络绎不绝。提起霍营新消费，好玩、好吃、好看能一站式集齐吃喝玩购娱的首开LONG街，成为了新的潮流代名词。

近些年，昌平区霍营街道从供给侧和需求侧两端发力，切实在深化商圈培育，增强消费能力，改善消费条件上下功夫、见成效，着力补短板、强弱项，全面促流通扩消费，拓展新业态，打造多元消费场景，进一步释放消费潜力，推动辖区消费市场提质扩容，为辖区的发展注入新动能，焕发新活力。

位于霍营街道的首开LONG街在城市更新背景下，以人为本，聚焦百姓需求，以城市绿洲的理念，打造艺术、自然与活力相融合的品质生活步行街，营造了幸福的新生活场景，提供了丰富的商业业态，满足了各年龄居民消费群体对于购物消费、文化娱乐、运动休闲的多元需求。

品牌多元 品质生活

从商业更新角度，围绕“品质生活”这一核心概念，首开LONG街专注品牌业态的多元聚合与级次提升，通过捕捉消费趋势的变化和市场研判，臻选了近百家，知名连锁品牌及多家首店入驻

惠丰堂、同仁堂等百年老店齐聚首开LONG街，惠丰堂饭庄是清朝年间北京的八大堂，历经166年，成为昔日八大堂中仅存的一枚硕果，惠丰堂菜品的季节性很有特色，冬天吃琥珀肘子，夏天吃水晶肘子，春天吃春饼，冬天吃锅子，颇受顾客欢迎。

首开LONG街集HOMIE滑板、米娅儿童成长乐园、佳叽等多家“首店”，以最新鲜的消费场景引领京北核心区域的生活方式。

具有摩洛哥异域风情的法式甜品店“哈妮贝琪”、药食同源轻养现煮茶“百草间”、古风武侠主题烤肉“梁山烤肉”等多家新概念特色店铺，也吸引了许多消费者驻足，精致轻奢的店铺，超出片儿的打卡地，时尚的风格都彰显着这里多元化的新消费模式。

宠物友好街区是首开LONG街的一大特色，羊驼公社、茜小喵体验馆，在这里不仅可以撸到羊驼和猫咪，还可以在宽阔的绿地上和“毛孩子”们尽情玩耍，街区还设有专门的宠物游玩区域，宠物互动游戏、喂养、运动等设施一应俱全。首开LONG街致力于满足人宠出行便捷，营造场景化的人宠共处的空间。

首开LONG街不仅有新奇特色的店铺，各类知名品牌连锁店也是非常丰富，华为、小米、耐克、李宁、安踏、必胜客、星巴克、肯德基，包含3C产品、运动零售、餐饮美食等多类连锁品牌，极大地方便了周边居民的日常消费需求。

作为国内最具竞争力和影响力的连锁生鲜超市之一，家家悦超市至今已有近三十年发展历史，拥有超过1000余家门店，家家悦（北京昌平回龙观龙街店），是家家悦进驻昌平的首店。

“家门口又开了一家超市，种类全还经济实惠，简直太方便啦！”正在逛超市的居民孙女士说道。

多样主题活动

综合业态布局

在业态布局上，首开LONG街打造“24时段业态、创新服务类业态、儿童亲子类业态”等强化综合性业态品牌矩阵，推出开心麻花戏剧音乐LIVE秀、街头篮球赛水球大作战、文化市集等各色主题活动，实现项目与消费者的“情感共鸣”。

6月底，首开LONG街组织丰富多彩的活动庆祝正式开街一周年。大型户外演出、互动乐园、潮流市集等纷纷亮相街区。

一周年庆期间，首开LONG街携手中国独立音乐与青年文化第一厂牌，摩登天空联合旗下两大潮流IP「猫登天空 x STRAWBERRY HOOD」于街区内打造猫登天空音乐现场LIVE演出。

首届“一战到底BTTLONE” 国际街舞大赛，在周年庆期间热血开赛，《这就是街舞5》总冠军Zyko等知名街舞选手担任裁判，来自不同国家的上千名选手齐聚首开LONG街开展精彩对决。

8月，霍营街道联合首开LONG街举办了“暖新”消夏音乐会，为辖区群众献上一场夏日的文化盛宴。

20余个来自各领域的市集摊位，同时还展售了昌平特色文创产品。在音乐会上，“居民点歌·歌手唱歌”的方式点燃了居民们的热情，大家不禁跟唱起来。

“消夏音乐会真的太热闹了！既能听歌又能逛街，市集上的便民服务也特别的丰富，让我们在家门口就能享受实惠多样的服务。”居住在霍家营社区的李先生表示。

丰富多彩的主题活动，使不同的消费人群，在这里都能寻找到自己兴趣的契合点，充分满足了顾客购物消费、文化娱乐、运动休闲等多元消费需求，实现从社区辐射街区的活力复兴和功能业态的缺失弥补，打造城北消费者期待已久的的高品质消费场。

城市绿洲 焕活年轻

首开LONG街秉承“焕活上城年轻力”理念，以城市绿洲的概念将绿色生态与商业空间、产业空间紧密结合，营造了有品牌、有活力的城市公共空间，以更精准的生活方式和品牌引领区域的消费升级，着力打造“回天百姓新客厅、京北商业新地标、中轴北延新名片”。

空间设计上，首开LONG街回应消费者在城市生活里自由呼吸的美好心愿，大胆创新选择‘去标准化’，打破户外街区与室内商业空间的界限，突破性地将步行街改造成为兼具辨识度和亲近感的城市绿洲。

携手当代潮流艺术家惠唯打造趣味艺术网红雕塑“Timmy在云端”与“吃不胖”，落地昌平首个全景裸眼3D大屏、潮酷粉红豹艺术主题篮球场，成为昌平最潮运动活力地标。

3.2万平米的城市绿洲贯穿街区，与多元灵动的艺术IP形象、随处可见的“网红打卡点”串联起自然与艺术完美融合的品质生活街区。回归“逛”字初衷，为消费者营造出一个以健康生活为本的绿洲心灵憩所。

新地标、主题活动、潮玩、市集……一个个新型消费场景呈现的背后，是霍营街道加快建设消费核心区域的持续发力。辖区消费新体验、新业态不断激发消费热情，成为促进经济增长的重要“催化剂”。

接下来，霍营街道将持续探索培育消费领域新增长点，打造多元化消费场景，切实释放消费潜能，掀起消费新热潮。

编辑/赵亚亮