8月5日，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目，并迅速登上热搜。本批次获推的31部文旅微短剧聚焦青春成长、非遗、反诈、乡村生活和美食、传统文化等主题。

“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目（图据张家口文旅）

这三批推荐剧目有何特点？短剧+文旅效果如何？8月6日，封面新闻对话业内人士。

文旅短剧遍地开花

乐山、三星堆短剧播放量破亿

据国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划工作通知，2024年，将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，创作计划自今年1月启动以来，已累计推出59部剧目。第一批推荐目录虽然发布时间较早，且数量只有7部，但讲述四川乐山美食与非遗的《我的归途有风》播放量近2亿，一时间让大家看到“文旅+微短剧”的爆发力。

在第二批发布的推荐剧目里，浙江和北京成为“高产大户”，江苏、湖南、陕西紧跟其上。而这批推荐剧目也在平台上展现出不俗成绩：据《文旅短剧2024年H1播映热力榜》显示，OTT平台前三是《大王别慌张》《恋恋茶园》《一梦枕星河》，抖音、快手平台前三是《实习生菜菜》《我的归途有风》《天涯小娘惹》。

《三星堆·未来启示录》入选第三批推荐剧目（图据视听中国）

在各地加足马力推出优质文旅作品时，创作题材也日益丰富。前两批的推荐目录中，“现代都市”题材数量占比近六成，但在8月5日发布的第三批推荐目录里，《三星堆·未来启示录》《季风来临的时候》《滨海如梦令》等科幻、传奇题材的文旅微短剧数量增多，影响力也初现锋芒。其中，AI科幻短剧《三星堆·未来启示录》传播总量超过1.4亿，一度跻身抖音短剧榜前五。“当时排在我们前后的公司，大多都是短剧行业的头部。”该剧出品方、博纳影业的相关人员告诉封面新闻记者。

是娱乐产品也是文旅宣传载体

讲好故事、提供情绪价值是王道

微短剧市场火热，不仅在于它对下沉市场的巨大吸金能力，还有精品微短剧因“精致小巧、情感丰富”而对年轻人产生的吸引力。

和小程序微短剧不同，文旅微短剧有其自己的特殊使命：它既是视听娱乐产品，更是文化传播载体。在广袤的中华大地上，不仅有着丰富的自然、人文景观，也有厚重的历史沉淀。创作文旅微短剧，第一步就是找好宣传点，抱好“文旅资源”大腿。

“一般是当地文旅部门向我们推荐点位，然后我们再结合特色创作剧本，但也会有专家加入，尤其是涉及历史类的题材。”正在山东拍摄短剧的导演杨先生告诉封面新闻记者。

而参与文旅微短剧《满城阳光》制片工作的攀枝花市东区文化广播电视和旅游局，该局副局长李昕玥也向记者介绍了他们在前期选点的考虑：“大家可以从这部短剧中看到红色历史三线建设的英雄记忆，感受山地城市独特的自然美景，体验暖暖花城、慢漫生活的自由闲适。我们就是要以短剧为媒，全面展现美景、美食、美人，突显暖身、暖心、暖胃的特质。”

《等你三千年》位列第二批推荐剧目（图据视听中国）

除了在地文旅资源，如何讲好文旅故事，也是文旅微短剧的核心。结合这三批推荐目录，记者梳理发现，与传统的旅游宣传片相比，文旅微短剧没有“硬广”式的口号，反而更加注重故事性和情感共鸣：《一梦枕星河》用非遗传承打开姑苏城下“三生花草梦苏州”，《等你三千年》里穿越古今的感人爱情，为邯郸贴上“一座等了您三千年的城”的城市文化IP。

“虽然目的是宣传文旅，但首先它是一个故事、是一部影视作品，如果作品质量不高、内容讲得不好，宣传效果也出不去。”导演杨先生补充说。

文/封面新闻记者 刘叶

编辑/崔巍