29日下午，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心闭幕。4天展会共吸引观众36.7万人次，其中海外观众近8200人。上海本地观众占比42%，年龄以18—29岁为主，占比68.4%。正值首届“上海之夏”国际消费季，助力文商体旅展融合发展，持ChinaJoy票根可以享受“遇见拿破仑：消失的宫殿”“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR之旅等多项文旅活动的打折优惠。

趁着周末，“95后”月月和朋友逛了一整天展会，她还购买了“一番赏”（指一系列日本动漫、游戏、影视作品的抽奖活动，对应奖品是动漫周边、手办等），“周日花了约700元，主要是买《鬼灭之刃》等动漫游戏IP的周边”。

“用户愿为IP联名、纪念/限定等形式支付更多金额，IP衍生品市场或成为产业新增量。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，“加速发展”是近年游戏IP衍生品市场的突出特征。展会期间发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示，2023年游戏IP衍生品的市场规模达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%；从衍生品类型来看，销售额的前四名分别为小型/轻型收藏品、手办类、服装、日常用品，共占据69.2%的份额。“从数据层面看，2019—2023年当年头部移动新品中均有超半数游戏推出衍生品，意味着对企业而言，衍生品已成为常规布局之一。与此同时，成熟产品也注意到衍生品价值，流水TOP200移动游戏中，成熟产品的布局比重逐年上升。”

展馆内，动漫游戏衍生品带动“二次元”新经济；若将视野放到展馆之外，也可以从多种维度看见大型动漫游戏展会对上海文商体旅展等各领域的辐射带动作用。

联动“上海之夏”国际消费季，ChinaJoy联合百联、银联、久事、携程等企业推出8项联名活动或专属优惠，同时向观众推荐100项展会期间在上海各区举办的展览、演艺、商业活动。

携程平台数据显示，展馆10公里范围内酒店预订量同比增长12.61%，比今年5月增长19.41%，浦东花木地区众多酒店提前满房。“住徐汇品海派”ChinaJoy特惠活动发放消费券7800张，补贴金额超170万元，拉动效果显著。展会对演出客源也有明显带动效应，黄浦区演艺消费环比增长30%；离展馆最近的东方艺术中心3天累计超过15000人次到场观演，售票率超过85%，高于日常水平。正在举办“闪耀！次元盛典”的静安大悦城包车到展会现场，接出馆观众到商场继续观展消费。

同时，在市委宣传部、市商务委的指导和支持下，中国银联参展ChinaJoy，在N1馆积分礼品兑换屋宣传“锦绣中华上海之夏”活动及银联支付产品服务，并现场发放“上海之夏”宣传手册和银联礼品。银联网络监测数据显示，ChinaJoy周边1公里的商户，7月22日至28日的消费笔数、消费金额环比上周同期分别提升7.07%和12.39%。

文/张熠

供图/视觉中国

编辑/倪家宁