近日，凯度集团发布《2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单》，仅三家食品饮料行业品牌成功入榜，其中红牛品牌位列第84名，相较2023年上升9位。该榜单将品牌财务分析与品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业所做出的价值贡献。本年度，凯度BrandZ上榜总品牌价值达8.3万亿美元，进入前100名的最低门槛达190亿美元。红牛品牌排名的提升，象征着红牛在全球范围内的品牌影响力正在持续扩大与深化。

品牌力作为核心竞争力在当今商业环境中扮演着至关重要的角色，而品牌力的建设并非孤立的过程，而是依赖于渠道力、产品力和传播力这三个关键要素的协同作用。红牛全球影响力的持续攀升，源于其在商业模式、产品创新和市场营销等方面的持续优化和深入发展。

通过携手彼此信赖的本地合作伙伴，共同建立强大的国际业务网络，这样的商业模式让红牛的品牌价值与影响力在全球范围内不断提升。

红牛品牌起源于泰国。20世纪70年代，泰国天丝集团创始人许书标先生研制发明了能量饮料配方，产品以“双红牛”作为商标，红牛品牌由此诞生。随着红牛迅速在泰国本土市场获取成功，天丝集团开始了进一步的国际化布局。1982年，天丝集团将红牛饮料向新加坡出口；随后，许书标先生与奥地利商人迪特里希·马特希茨先生合作，以商标授权的模式共同在奥地利设立了合资公司；随着红牛在国际上的成功，1993年，许书标先生回到祖籍所在地海南，并建立了国内第一家红牛工厂，红牛品牌由此进入中国市场。

从泰国、东南亚、欧洲到中国市场，在与全球伙伴建立合作关系的过程，作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团以保护品牌资产为核心，通过提供商标许可、配方、原料、产品理念、资金、技术支持等，与当地合作伙伴成立合资企业的方式进入国际市场。通过联合本地合作伙伴，天丝集团借助持续的全球化品牌营销，让红牛全球化品牌形象逐步被世界所感知，也逐渐形成了全球化运营的独特商业模式。在这个过程中，红牛逐渐成为全球能量饮料品牌的旗帜，红牛的品牌价值与影响力得以持续扩大和深化。

凯度在解读品牌百强榜单时提及，引领行业创新，升级消费者洞察模式，是实现品牌价值增长之道。反观红牛在品牌深耕中国市场三十余载，便是凭借对创新的理念和对产品质量的承诺，与中国饮料行业共同发展至今。

回顾中国饮料行业的发展历程，中国饮料品类完成了从碳酸饮料的“独霸时代”到茶饮料、果汁饮料、无糖饮料、功能性饮料等的多元化发展。功能性饮料和能量饮料逐渐受到消费者青睐。1993年，红牛品牌正式进入中国市场，以其创新精神开辟了能量饮料这一新领域和新品类，促进了整个行业的发展，也不断以优质产品赋能中国消费者。乘着中国经济发展的列车，红牛品牌深耕中国市场三十余载，不断发展壮大的过程中，也见证了饮料行业所经历的发展拐点。

随着行业的快速发展，中国饮料市场已经从产品导向转变为消费导向。消费者对品质的要求标准逐渐提高，能量饮料市场逐渐呈现出多样化、个性化的趋势。品牌想要拥有更强的竞争力，必须能够准确洞察消费需求，并以此快速研发产品。能否从消费者需求层面进行深入洞察并找到产品差异化的突破口，以此契合消费者生活习惯、提升饮用体验，是决定产品能否跳脱出饮料市场激烈竞争的关键因素，这也为天丝集团提供了更多机会。

凭借能量饮料行业耕耘六十余载的经验，自红牛进入中国市场以来，天丝集团便秉承为消费者提供卓越产品体验的初心，积极应对行业变革，持续驱动自身创新，深入洞察市场趋势，满足消费者多元需求，不断通过新的产品来对“红牛”品牌进行源源不断的反哺赋能。

除了经典风味的红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团还将“0糖无负担”的概念引入能量饮料，推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料；2023年，天丝集团更是重磅推出了国内首款瓶装新品红牛®能量饮料，这也是基于天丝集团对市场的敏锐洞察和对年轻群体生活方式的关注而推出的产品。在能量饮料领域，消费者对于即饮和便携包装的需求日益增长，以便能够随时随地补充能量。瓶装红牛®能量饮料正是以便携的瓶装进行升级，更加适配即饮市场的主流消费场景，让消费者不管是在工作还是生活中，都能随时随地享受到红牛带来的能量。同时，瓶装红牛®能量饮料中特别加入了葡萄糖酸锌和酵母β-葡聚糖，并通过400ml的更大容量提升能量支持，以多元能量和多样活力，为消费者带来多样消费场景下加强型能量支持，更好地满足消费者多元化需求。

在快速变化的市场环境中，持续的品牌投入与创新是赋予品牌长久生命力的关键，而“在更多人心目中打造有意义的差异化”是强化品牌力的核心引擎。在中国，红牛品牌不仅是能量饮料的代名词，更是一种生活态度和精神追求的象征。对于红牛来说，品牌价值主张不仅体现在产品上，还体现于不断释出品牌所蕴含的正能量与积极向上的信号，帮助消费者以更加饱满的精神状态面对生活中的挑战。深耕中国市场以来，天丝集团用Z世代所注重的潮流文化触达消费者，通过深耕年轻人喜闻乐见的文体活动，和年轻消费者实现高效互动。如，打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP、携手故宫文化联合推出龙年限定罐、成为国内马拉松等体育赛事官方合作伙伴、携红牛产品深度参与“泰国风情节”等中泰文化交流活动等举措。天丝集团不断通过创新形式的营销活动，以“去突破、不设限”的“真牛”精神触达消费者，激励消费者以充满激情的生活态度去迎接挑战。

编辑/赵一棠