近日，华泰证券研究所发布研报称，“她经济”未来有望持续蓬勃发展，并呈现结构性行业机会。“她经济”包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费，涉及行业众多，2023年市场规模超10万亿元。

华泰证券研究所认为，“年轻+线上+高知”构成了我国女性消费群体的主要画像，该群体消费能力及消费倾向较强，是“她经济”的消费主力军。

从不同代际女性的消费特征看，00后、90后、80后、60后女性随人生阅历和消费重心不同，呈现不同的消费行为和产品偏好：00后自信且个性，悦己意识更强，追求个性化的情绪满足；90后悦己仍最重，消费开始悄然向母婴及家庭转移；80后承担多重角色，悦己与家庭消费兼顾；60后以家庭消费为主导，悦己重要性下降。

从女性消费的行为特点来看，不同代际、不同城际女性的行为特点和产品以及服务偏好尽管各有不同，但共同展示着女性自我意识崛起的消费观，并将持续影响我国消费市场的未来发展，当前我国女性更偏好以下四类消费：内外兼备的审美消费、互动共情的体验消费、自由多元的发展消费、简约实用的理性消费。

展望未来，华泰证券研究所认为，我国女性消费有望呈现以下五个方面的趋势：关注“她情绪”：悦己消费占比提升，对消费品追求情绪价值和品质满足。“我喜欢，我愿意，我需要”正成为女性消费者重要消费决策因素，情绪价值或主导女性消费。

重视“她体验”：女性更愿意为体验买单，服务型/体验型消费快速兴起。女性相较于男性更重视体验感，因此女性消费者对旅游、餐饮、美容 SPA 等服务型或体验型消费的支付意愿更高。

构建“她文化”：社群分享文化兴起，“种草”消费、社交电商占比提升。多元兴趣偏好衍生的不同消费需求，使得女性消费者群体更加圈层化，她们在线上消费时会更倾向于表达社群分享文化。在此背景下，越来越多的女性从传统电商平台转向抖音、小红书等新兴直播及内容平台，希望通过“种草”、“拔草”新产品，分享交流购物心得等， 在社群中得到社交归属感。

觉醒“她思维”：理性消费风潮下，平价高质类产品日趋流行。近年来受经济社会大环境影响，消费者更偏向理性消费，注重产品的功能性和性价比。

挖掘“她家庭”：女性家庭消费话语权提升，产品消费更加多元。除了传统的日用百货、生活用品之外，在家装、家电、家具等通常男性消费决策占比高的领域，女性的决策主导比例也在提升。

基于女性消费趋势和人口结构等分析，华泰证券认为，我国“她经济”未来有望持续蓬勃发展，并呈现结构性行业机会，受益行业主要有女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费和女性参与的家庭消费三大类。

编辑/范辉