OpenAI在社交平台上宣布，下周一将以直播形式宣布ChatGPT和GPT-4的更新。“不是GPT-5，不是搜索引擎，我们在努力开发一些认为人们会喜欢的东西。”OpenAI CEO奥尔特曼（Sam Altman）表示。

此前OpenAI 频传将推出AI搜索引擎，并曾流出疑似灰度测试链接。多方消息曾传出，OpenAI将在本周发布AI搜索引擎产品，时间为当地时间5月9日上午10点。随后又有消息称，发布时间改为下周一，该产品将与谷歌和AI搜索初创公司Perplexity竞争，但发布时间可能会变化。

OpenAI此次澄清或许意味着，其对AI搜索引擎产品上市仍有顾虑。此前OpenAI已有增加大模型获客量的动作，4月1日，OpenAI宣布用户无须注册就能免费使用ChatGPT生成式AI聊天机器人功能，此举被视为对搜索格局构成潜在挑战。不过，目前看，OpenAI暂时不会通过发布AI搜索引擎继续扩大用户人群。

不推出AI搜索引擎的消息传出后，搜索引擎厂商谷歌母公司Alphabet5月10日盘中一度明显拉升股价，跌幅收窄，收跌0.77%。OpenAI股东微软当日股价则微涨0.59%。

业内此前对OpenAI将推出AI搜索引擎的消息颇为关注，但同时不乏质疑的声音。

“现在我们看到的AI搜索引擎，基本都在已有搜索功能上增加大模型调用结果和展示，这种搜索结合大模型的方式并没有改变搜索模式的本质，无法颠覆或取代现有搜索模式。”一名互联网大厂AI研究员告诉第一财经记者，广义上讲，现在的AI搜索引擎就是RAG（搜索增强技术）。

RAG相当于帮助大模型连接外部知识库，通过将搜寻到的信息“喂给”大模型，指导大模型生成，以弥补大模型预训练数据老旧、无法反馈实时信息的问题。一度爆火的AI搜索产品Perplexity就采用RAG技术，并基于GPT和微软必应搜索引擎构建。以上研究员告诉记者，Perplexity的方案并不难，最核心的技术没有很深护城河。

今年年初，原阿里技术副总裁贾扬清的项目Lepton Search仅用500行代码就完成一个AI搜索引擎的雏形，复现了Perplexity的解决方案，引发业内关于AI搜索引擎技术护城河的讨论。

目前一些AI搜索引擎功能类似。记者在必应看到，搜索出页面结果时，同时显示Copilot的回答及其参考的页面链接。Perplexity在提问后也生成回答和引用来源，可点击来源链接查看。

“我们要意识到一点，搜索用户并不只是要整理内容，用户有非常多目的，有的搜索就是寻址，这种需求AI搜索满足不了。还有一些搜索目的是需要简单的内容，而现在AI搜索侧重于对综合结果的分析，像调查报告。”猎豹移动董事长兼CEO傅盛在5月10日一场对谈中表示。

实际上，去年2月微软Edge和必应搜索引擎集成ChatGPT后，对搜索引擎市场格局的冲击有限。据流量监测平台StatCounter数据，去年1月必应全球市占率3.03%，4月降至2.76%，随后逐渐回升，今年4月为3.64%。谷歌近一年内市占率有所下滑，但市场地位依然稳固，其全球搜索引擎市场份额从去年4月的92.82%下降至今年4月的90.91%。

谷歌则不只探索AI搜索引擎，还用大模型辅助广告，提升广告转化率。在AI搜索引擎能否改变搜索格局仍存疑的当下，谷歌用大模型辅助广告业务的做法则取得更明显进展。今年第一季度，谷歌营收超市场原本预期，其广告业务收入由去年的545.48亿美元增长至616.59亿美元，谷歌搜索及其他收入由去年同期的403.59亿美元增加至461.56亿美元，同比增长14%。

不仅OpenAI对推出AI搜索引擎服务存在一定疑虑，谷歌可能也有犹疑。有消息称，谷歌考虑在高级订阅服务中添加一些AI搜索功能，开发人员正在开发相关技术，但公司尚未就何时推出相关服务作出最终决定。（郑栩彤）

编辑/田野