随着2023过去、2024开年，各行业也到了年度大盘点的时候。从近期国内外多家权威市场调研机构发布的2023年全球彩电排行榜可以看出，全球彩电行业强者恒强的大格局依然稳固，一些头部品牌继续跃升，进一步拉大领先优势。其中值得一提的是，继连续19年中国市场份额第一后，海信开始蝉联全球彩电出货量第二位，而且还是全球TOP5电视品牌中唯一6年持续增长的品牌，成为闪耀全球业界的亮点。

2023年海信系电视出货量继续稳居全球第二

近日，权威市场调研机构Omdia发布的数据显示，2023年海信系电视全球出货量蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长最快。此前不久，另一权威机构奥维睿沃发布的数据也显示，2023年海信系电视出货量位居全球第二，在全球TOP5电视品牌中唯一连续6年增长。由此可见，海信系电视2022年实现的出货量从全球第四到全球第二的跨越式提升并非昙花一现，持续稳固的发展展现出企业强大的发展韧性。

众所周知，近年来的需求萎缩正成为全球性挑战。纵观彩电行业，全球彩电整体出货量2023年继续下滑，整个行业格局面临变数。在这一背景下，海信系电视持续增长蝉联全球第二，相当于在本身变小的蛋糕中分到了更大的一块，这又是为什么呢？

激光电视雄冠全球，背后是科技创新硬实力

凭借科技创新的硬实力满足用户不断升级的场景新需求，应该说是海信能够持久逆势发展的真秘笈。首先从数据上看，海信视像近四年来的研发投入翻倍增长，从10亿元增长到20亿元。进入2023年，海信电视的研发依旧保持高投入，同比继续双位数增长。近11年间，海信电视研发投入累计超过150亿元，位居行业前列。再从创新成果来看，近年来海信在全球业界已经成为名副其实的“科技实力派”，无论是在全球激光电视领域的创领者地位，还是自主研发的ULED以及高端画质芯片，都已经成为海信响当当的“黑科技名片”。

激光电视无疑是海信“黑科技名片”中最闪亮的一张。早从2007年开始，海信就前瞻性布局激光作为下一代显示技术，率先推出了具有大屏震撼、健康护眼、绿色节能等特有优势的激光电视，成为激光电视品类的开创者。16年间，海信激光显示技术持续迭代升级，先后推出了100英寸超短焦激光电视、4K激光电视、全色激光电视、8K激光电视、卷曲屏激光电视、可折叠激光电视等众多“全球第一台”。通过长达16年的持续努力，海信近几年稳坐激光电视全球出货量份额的头把交椅，其中2023年高达49.5%的份额几乎是全球市场的半壁江山。

如今，激光电视已成为中国电视产业迄今惟一领跑全球业界的创新技术。技术积累也使海信稳居全球激光电视行业持有专利数量最多厂商的地位。然而，海信对这一开创性技术并不保守，近年来持续推动全球激光电视朋友圈阵营的扩容，有力推动了全球激光电视产业的共同发展，使其作为新一代显示技术的趋势日益成为行业共识。

国际化软实力加持，海信电视“高端出海”加速

如果说科技创新是海信稳居全球第二的硬实力，那么持续的国际化推进则是助力海信电视的软实力。

众所周知，海信电视在中国市场的压倒性优势已经持续了近20年。奥维云网全渠道监测数据显示，2023年海信系电视销售量占有率为26.86%，领先第二名6.13个百分点，销售额占有率29.05%，领先第二名8.15个百分点；在98英寸及以上大屏市场，海信系电视量额占比双第一。

而海信还有一大亮点在于全球市场的表现，其先于行业以自主品牌出海，近年来更是凭借“高端出海”战略成功抢占国际市场。与以往中国品牌凭借价格优势的出海模式不同，海信电视的国际竞争优势集中于发达市场：欧洲市场，海信系电视在全球TOP5主流品牌中增幅最大；北美地区，海信系电视出货量占有率继续增长至14.90%；日本市场，海信系电视出货量占有率高居第一。通过优化全球产业布局并借助体育赛事营销，海信电视的品牌力、渠道力、产品力都得以快速提升。Omdia数据显示，2023年海信系电视海外出货同比增长13.9%。

在全球市场承压的大背景下，海信电视持续出圈的背后正印证了那句“行业没有寒冬，企业才有寒冬”。海信在遇冷的市场中能够持续闪耀也无疑给全球业界带来了创新发展的启示。