2023年，西单商场即将启动改造备受京城消费者的关注，闭店出清、重温记忆、感恩回馈屡次成为“热词”。龙年春节将至，西单商场推出主题为“龙腾府悦 感恩升级”的促消费活动，推出线上快闪秒杀、新春红包大放送等多种系列活动回馈新老顾客，增添节日气氛。

龙年年味提升文化体验消费

近期，西单商场在南楼一层入口布置安装了龙年主题美陈龙门、在二楼过街天桥处设立了“龙年吉祥”主题龙门，特别是西单商场在一楼铜墙处设置了“重温西单记忆”，展出“我与西单商场”定制明信片寄语活动中顾客书写的明信片，

在即将迎来第三次大规模更新改造之际，西单商场在一楼设置了“重温西单记忆”历史回顾展，布置出西单商场周边地标胡同、旧日西单商场等场景，重温西单记忆。现场通过不同年代的照片来回顾西单商场的百年辉煌，以明信片的形式分享新老朋友对西单商场的关切。西单商场向社会各界发出“征集令”后，举办了征集老物件、厚德·启明座谈会X曲艺展演、曲艺惠民展演、“我与西单商场”定制明信片寄语等“更新倒计时 重温西单记忆”系列活动。

其中明信片寄语活动得到了新老朋友的热情支持。他们通过文字留下了自己和西单商场的专属记忆。或回忆往昔，或感慨时光，或满怀期待，这些真挚而丰富的情感都封存在了一封封明信片中。

据商场负责人介绍，美陈展出后，营造了浓厚的文化氛围，吸引了众多顾客打卡分享。在春节前夕，商场还邀请书法家不定期在商场一楼现场书写福字及春联，当日任意消费即可免费领取，给消费者增添喜庆氛围。

两次改造换新颜 第三次更新进行时

为配合北京城市更新计划及建设国际消费中心城市要求，西单商场去年宣布即将进行第三次大规模更新。这次更新将是西单商场有史以来最大规模的改造，也是一次彻底的旧貌换新颜。

自1930年第一代厚德商场建立开始，西单商场的每次变革都离不开市场的变化，更离不开时代的变化，西单商场始终具备根据市场和时代的变化，不断进行自我革新的基因和禀赋。

西单商场现有的主体建筑建成于1978年，距今已经有46个年头，不论是从建筑本身的安全性来讲，还是适应市场变化的时代性来说，这座大楼都不再满足当前消费环境的要求。随着西单商场2024年将迎来第三次大规模更新，这座大楼终将完成它的历史使命。

据了解，2019年起，北京市启动了传统商圈改造提升工作。根据2022年发布的《北京市商圈改造提升行动计划（2022-2025年）》显示，北京将按照国际级商圈、城市级商圈、地区级商圈和社区级商圈4级商圈体系明确工作目标和重点任务。其中西单金融街定位为打造成“品牌+品质”为特色的时尚魅力消费圈。

2022年11月《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》正式发布，王府井×西单×前门被列为四个国际消费体验区之一。为配合北京城市更新计划及建设国际消费中心城市要求，西单商场的更新势在必行。

西单商场预计2026年完成更新改造

据西单商场副总经理宋翼龙介绍，此次整体改造工程将从地上、地下两部分同时升级改造，最大程度利用建筑面积，满足消费者多样化需求，提升消费者体验感。更新后的西单商场，在外观上将改为透明的玻璃幕墙，增加天幕和室内采光，消费者可从商场内部可以直接看到街景，增强内外互动感；商场北侧的过街天桥将可以直接连接并进入商场，方便顾客到达，提高消费者购物便携性；在商场顶部将打造屋顶花园，引入咖啡厅、下午茶及休闲饮品店等，供顾客小憩畅聊，提高消费者购物体验感；拓宽地下区域，增设B3、B4两层地下停车场，解决停车难问题；B1、B2增设时代人文主题街区，将西单文化搬进室内，打造集文化、餐饮和零售相结合的特色街区，在传承和发展西单文化的同时，与消费者产生情感共鸣。

宋翼龙透露，更新改造预计2026年完成，再次亮相后的西单商场在实现百年老字号的守正创新的同时，一定会带给消费者耳目一新的购物体验。西单商场也将在更新改造闭店期，继续探索线上新路径，实现线上线下双线升级。打造“西单商场 伴我成长”的顾客身边“挚友”形象，扩大西单商场品牌影响力，优化用户体验，促进西单商场线上渠道全方位成长。未来，再次与消费者见面的西单商场，将打造集时尚零售、品质餐饮、社群娱乐、人文体验于一体的线上线下综合性商业服务中心。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/彭小菲