1月18日晚20点，《小芒2024年礼节》在芒果TV现场直播，晚会由齐思钧、沈凌主持，“0713”苏醒、张远、王铮亮、陆虎，汪苏泷、“南波万”文韬、汪东城等实力青年歌手及嘉宾加盟。晚会现场，泡泡玛特旗下LABUBU偶装和汪苏泷惊艳同台，带来极具创新的共创舞台《娱乐世代》。LABUBU偶装还现场表演了专属曲目《LABUBU之歌》，并带来“龙吟献瑞”系列潮玩与现场观众热情互动。这是LABUBU偶装首次亮相大型晚会，收获超高人气。

LABUBU由艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，是其笔下 “精灵三部曲” 系列绘本中的经典形象，一排尖尖的牙齿是它们鲜明的外表特色。它们虽然调皮又淘气，但内心乐观且善良。LABUBU系列潮玩深受大众喜爱，是潮玩圈备受瞩目的IP形象。2023年10月，LABUBU搪胶公仔&搪胶脸盲盒推出后爆火，数个门店迅速售罄，并引发社交媒体热议。LABUBU偶装于泡泡玛特首个城市乐园开业后推出，日常在北京朝阳公园为乐园游客表演、和他们互动，作为IP长线运营的重要一环，LABUBU偶装活灵活现的表演俘获了大批粉丝。 

《小芒2024年礼节》以“奔向我的无尽热爱”为主题，展现青年人以“新年主理人”的姿态，对潮流国货和美好万物的热爱以及对中华传统年文化的传承与创新，晚会不仅有极具新年欢庆氛围的歌舞表演，也有勾勒国风气韵的创意大秀。而潮流表现力十足的LABUBU不仅为晚会带来了创意灵动的舞台共创，也让更多人爱上了泡泡玛特新春特别设计“龙吟献瑞”系列潮玩。除了舞台共创、现场互动等，泡泡玛特也正式登录小芒电商平台，为观众带来大量年礼福利。

“龙吟献瑞”系列潮玩是泡泡玛特新春特别产品，以“群龙吟，齐献瑞”为主题，集结了泡泡玛特旗下诸多IP，如MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO等，为契合新春气氛，常规产品以外，泡泡玛特还推出了礼盒款、特别款等。“龙吟献瑞”系列潮玩已于2023年12月29日发售，泡泡玛特不少线下门店很快售罄。 

泡泡玛特擅于用潮玩的角度去解读传统文化，通过潮流新奇的玩法+全新的创意设计+传统文化的传播，构建对“国潮”的表达。公开资料显示，泡泡玛特曾以2021年河南春晚上的《唐宫夜宴》为题材，推出联名潮玩；与三星堆博物馆合作推出金面铜人、铜兽面手办；携手故宫博物院推出Molly宫廷瑞兽系列；与国家宝藏合作推出铜奔马、洛神、李白等潮玩。每到七夕、新春等传统佳节，泡泡玛特均会持续推出系列产品，将潮流与国风进行融合，获得广大消费者青睐，越来越多的年轻人开始将“传统文化”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。

泡泡玛特相关负责人表示，以LABUBU作为共创主角和小芒2024年礼节的联动是一次非常有意义的跨界尝试，LABUBU偶装此前已经在社交媒体引起了广泛讨论，通过芒果TV的跨界舞台，可以进一步提升IP知名度及影响力。而融合国风设计的“龙吟献瑞”系列也让年轻人对新年礼有了更深刻的感受，未来泡泡玛特在探索国潮全新表达上将会持续发力，带来更多优质的国潮文创产品。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/崔巍