近日，21世纪经济报道记者在懒熊体育·第八届体育产业嘉年华上获悉，2023年体育产业共发生34起融资事件，总金额约为23.5亿元。相比2022年的54起融资事件，13.7亿元总融资金额，2023年的融资事件数虽有所减少，但总融资金额却增加了约72%。

据了解，总融资额大幅增加，源于2023年一笔过10亿元级别的大额融资，即英雄体育VSPO的18亿元融资。而从细分赛道来看，电竞也是最受资本青睐的领域，有英雄体育VSPO、亿思贝斯、AG超玩会等公司在2023年获得投资。同时，户外领域也是投资方关注的重点，有极壳科技、TOPAZ托帕兹、冷山雪具等公司获得投资。

另外，在赛事运营、服务等传统赛道，随着线下体育赛事的全面恢复，依然还是资本长线投资的重点。凯兴资本合伙人辛颖此前也对21世纪经济报道记者表示，2023年，许多注重互动体验性的赛事经济迎来快速增长。在田径、游泳、篮球等项目方面，出现了很多针对群众的赛事，消费者愿意付费参与其中。

“对消费者来说，这是一种花小钱、买大快乐的消费体验。”辛颖说。首先，很多体育运动本身就可以刺激多巴胺的释放，让人排解压力，带来积极的情绪体验。第二，在城市奥体中心的高级场馆，检录、裁判、解说、直播一应俱全，参赛者按照运动员的标准进行正式比赛，跟自己在操场跑步相比是完全不一样的体验。

“2023年如果把观察的视角稍稍从资本的方向移开，会发现过去几年的社会资源、社会时间、社会注意力，是在潜移默化中投资到了体育之上，让这个行业的很多公司得到了成长。”懒熊体育创始人、CEO韩牧在演讲中说。他认为，这种投入可能没有“46号文”发布之后那几年的光鲜亮丽，但却是扎实且具有长期主义性质的。

用户追求松弛感与悦己性，体育与制造结合存机遇

关于2023年在体育产业“成长现场”的观察和思考，韩牧在活动现场分享了5个关键词：松弛感、悦己经济、中国制造、体育即内容、跨越鸿沟。

首先是关于松弛感，韩牧以户外运动为例指出，2023年，运动鞋服行业进入平台期的情况下，各种消费领域也都在下滑的背景下，但户外消费领域仍然保持了看似“不可能”的高增长，户外也是这两年体育运动领域最火的垂直领域。

“其实户外运动在中国红火已经不是第一次。”韩牧说。这次户外概念在大众消费层面的兴起，户外在当下提供了独特的大场景——“一种具有松弛感、隔离感的场景”。过去几年受经济大环境等因素的影响，需要这种松弛感和隔离感。在可预见的将来，提供松弛感和隔离感，不但是一种商业机会的抓取，更是提供了一种社会价值。

第二是悦己经济。韩牧认为，体育是未来中国最大的“悦己产业”。比如经常去健身房的用户，大多数就是通过健身的方式取悦自己。这几年火起来的一系列小众运动，玩一次也都不便宜，年轻人愿意去，其实就是用新潮独特愉悦自己。

体育行业的从业者因为专业背景的缘故，喜欢强调“专业”概念。韩牧认为，在体育领域，“专业”极其重要，是基础。但作为服务行业，“专业”都是手段和过程，最终的目的是服务，让客户愉悦到自己。

第三是中国制造，韩牧指出，碳板跑鞋行业的弯道超车是中国制造产能实力的印证。据了解，碳板跑鞋主要拼的是材料研发技术和产能。2019年，超临界发泡材料在中国开始爆产能。再加上碳纤维材料在国内爆产能，在碳板跑鞋开始在国内大行其道的2021年，中国成为了世界碳纤维产能的第一，占全球份额的31%。而到了2022年，更是占到了全世界的43%。

短短4年时间，碳板跑鞋已经充分下沉，低于千元的碳板跑鞋成为了主流，各家中国品牌都有了自己的产品。这种表面价格的下探，背后是整个品牌定价的提升。碳板跑鞋之于国产跑鞋，相当于曾经的锂电池电动车之于中国汽车产业。碳板跑鞋的高价位让国内品牌上调了价格体系，拉升了国产品牌，尤其是二三线国产品牌的心理价位。

“中国运动品牌的集体崛起，建立在整合巨量产能的基础之上。”韩牧说。体育和制造看起来彼此很遥远，但这也许就是机会的所在。

体育产业需做好内容，把握技术趋势更能赢得未来

韩牧提到的第四个关键词是体育即内容，做体育就是做内容。过去一年的中国，无论是大众参与型，还是娱乐观赏型的体育赛事都非常火。比如村超、中超、CBA等，有人把它解读成为疫情之后的报复性消费。韩牧认为，从另外的角度观察，这也是因为这些传统的赛事具备几十年的品牌积累和人群积累，这些都是无法复制的内容。

第五个关键词是跨越鸿沟。即高技术企业在推广新技术产品时，要经历的不同阶段。其中最关键、最难的就是，让技术产品从让早期采用者使用，过渡到让大众使用，这之间需要跨越鸿沟。

对体育产业公司来说，经常是趋势和技术的后来者。比如过去两年，体育行业越来越多的公司和创业者到短视频领域寻找机会，但这其实是稍微滞后的，在短视频行业爆发开始进入平台期时，体育产业才开始入场。韩牧认为，未来，只有产业里的公司成为在技术和趋势上的远见者，体育才成为中国商业世界中的明星。

活动现场，多位体育产业从业者也分享了对体育细分行业未来发展前景的看法。橙狮体育董事长、CEO穆旸在演讲中回顾了橙狮体育过去一年的成绩，分享了橙狮体育如何为传统运动场馆带来现代化的机遇，并在品牌扩张、科技赋能、存量改造三个方面阐述了具体打法和经验。他表示，橙狮体育的投入和回报证明，投资体育这件事情虽然不能很快赚大钱，但它也不是一个赔本赚吆喝的事情。

乐刻运动联合创始人、联席CEO夏东以过往九年的整体视角，复盘了乐刻一路走来的方法论。夏东表示，团队内部始终认为乐刻是一家产业互联网公司，目的是将线上线下的场景结合在一起，希望给中国健身行业提供更多的解决方案。上市肯定是目标之一，但不会是公司最主要的目标。乐刻在商业上会始终探索互联网线上线下结合的方式。

对于2024年的行业发展趋势，夏东认为，中国健身市场会持续增长，因为行业内一直有着好的规划和运行逻辑。一个有增量的市场就是好市场，要有信心，这是所有事情的前提。“未来5~10年内，中国有可能是全球最大的健身市场。”夏东说。同时，未来可能会出现一些分化和挑战，这背后往往也是创新的开始。

编辑/樊宏伟