2023北京汽车在焕新战略下，积极求变，勇于创新，将品牌形象、产品线以及技术体系相继焕新，为发展注入强劲动力，使得销量一路攀升。

2023年北京汽车以年销超16万辆的佳绩完成全年目标，同比增幅达60%，远超市场大盘，给艰难的2023年度画上了一个圆满的句号，悦向2024。站在2024这一新起点上，北京汽车将继续加油加电，更加京彩。

新品频出，竞争力更进一步

2023年北京汽车在战略层面以“一个北京”为核心，持续强化内部改革成果。随着品牌焕新不断深入，北京汽车形成了品牌力、产品力、营销力三力合一的新航向，这也是北京汽车今年以来销量不断增长的根本原因。

对于用户最明显的感知就是今年北京汽车新车层出不穷。在产品方面，今年北京汽车在品牌标识进行统一焕新后，将以前较为分散的产品线，梳理成更为清晰的“悦野”“悦旅”“悦己”三个系列，满足了时尚潮流、日常通勤、城郊自驾、极限越野等多个细分场景。其中，悦野、悦己系列中BJ40、BJ60、新魔方、新X7、新EU5 PLUS等主销车型，也因新设计、新技术、新配置的应用在今年展现出更强大的“京”彩力。

作为北京汽车旗下“悦野”序列重要拳头产品，BJ40在今年迎来了“越野官改第一车”2024款BJ40雨林穿越版，以啸傲艰险崎岖的实力，助力斜杠越野王者制霸高山极境。11月在广州车展上市的全新BJ40城市猎人版，以天生姓敢，潮玩新品的姿态给“都市显眼包”与“酷飒女神”们带来最潮野炫酷的前卫生活。

“长途自驾第一车”BJ60也在今年迎来了千里版车型，素车以一箱油续航1000公里+，为向往诗和远方的人们找到了最佳解决方案。

“悦己”系列中“家享黑科技SUV”新魔方青春版，在保证产品实用性和性能的前提下，以9.99万元的超低价极大地降低了消费者购车的门槛，让青春更有YOUNG。

“家享大舒适SUV”新X7，内部双纯平大空间，演绎同级舒享标杆，让全家畅享“搬家式”出行。有着“真续航王”之称的新EU5 PLUS，代表了北京汽车在电动汽车领域的最新突破和努力，凭借真真真实在的稳定续航和舒适配置，为每一个家庭带来更经济、更舒适的出行体验，十万级纯电家轿，选它不会错。

营销组合拳，扩大用户圈层

好酒也怕巷子深，再好的产品也需要优秀的营销策略做支撑。在营销方面，北京汽车根据产品的不同属性，采取不同的营销模式，与更多用户、粉丝玩到一起。

一方面，北京汽车通过38°向上人生体验营、BJ60家玩大会、BJ60自驾游大会、BJ60千里挑战赛等系列活动，来打造和形成专属于自己的营销IP，通过真实生活场景与车辆卖点的完美融合，使得用户在兴致高昂的体验和玩乐中，切实感受到家庭户外生活的无限乐趣。

另一方面，在BJ40十周年之际，北京汽车发起“我们这十年，20万公里正当年”活动，勾起了不少越野粉丝的回忆。

“跨界”合作如今已经成为了品牌营销新的突破口，北京汽车在今年还多次与影视圈大咖联手，在今年广州车展全新BJ40的上市发布会上，北京汽车联合开心麻花在发布会现场上演了一出爆笑“迷你剧”，打造了一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢。

在“悦己”系列上市之际，北京汽车还与体验官贾冰进行梦幻联动举办了“818贾冰嗨购节”，推出一系列堪比“6.18”“双11”的福利政策，为粉丝打造了一场轻松“悦己”生活的年度盛会。

此外，北京汽车与首钢男篮的强强联合，能够使体育精神与企业精神实现同频共振，抢占大众心智高地不断“圈粉”。这一系列的营销“组合拳”让北京汽车在"老牌车企"标签外展现出了与时尚、年轻、创新接轨的另一面，也成为北京汽车今年以来销量、营收、净利强势增长的利器。

销量崛起，离不开技术赋能

在产品为王的时代，好的产品离不开技术赋能。北京汽车也始终坚持以技术为本，开发新技术，不断壮大自己的实力，为产品助力，为销量助力。

在今年的成都车展上，北京汽车向外界全面展示了积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术等最新四大技术落地成果，筑起了大北京的技术体系，并将这些技术应用到目前的悦野、悦己等车型上。

此外，在北京汽车现有的车型上，北京汽车还将现在前沿的技术应用到了旗下车型上。如新EU5 PLUS搭载的热泵空调系统，相比传统的PTC加热系统更加节能，-7℃条件下实测可提高续航里程40km，解决了寒冬季节续航不足的用车顾虑。

新魔方搭载的电子外后视镜，使侧后方视野增加60%，彻底消除驾驶员侧后方视野盲区，让驾驶者能360°无死角观测，使驾驶更安全便捷。新魔方是国内首批合法搭载电子外后视镜的车型。BJ60千里版搭载的2.0T柴油发动机和48V轻混系统，在提供强动力的同时，更以高达41%的热效率和400牛·米的最大扭矩备受车评界的赞誉。

2023年以来，北京汽车积极创新改变，产品、营销、技术等方面不断发力，向世人展示了一个真正焕发青春气息的“新北京”形象。也正因如此，2023年北京取得了年销超16万辆的优异成绩，完成全年目标。新年新征程，随着焕新品牌战略的不断落地，北京汽车已形成清晰的战略方向，构建起覆盖燃油、新能源化、智能化、专业化的北京汽车技术品牌，在燃油车的不断发力下，向新能源化、智能化不断深入布局下，北京汽车将形成高质量增长的发展势能，乘势而起，再创雄风。

文/周晶

编辑/周晶