12月25日，淘宝公布最能代表2023国民记忆的年度商品，酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10、《孙子兵法》共十件商品入选。其中，“爱因斯坦的脑子”成为首次入选年度商品的虚拟商品，代表新一代年轻人对情绪价值和自我疗愈需求的消费偏好。

在今年的入选商品中，“爱因斯坦的脑子”独树一帜，它也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。这是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能“自动长脑子”。本质上，这是年轻人给自己加油打气、或者朋友们互动图开心的“小仪式”。

以“爱因斯坦的脑子”为代表的虚拟商品已经在淘宝上形成了一条小而美的“赛道”。据报道，每到考试季，“爱因斯坦的脑子”在淘宝上就会迎来销量高峰。此前网友提名的“淘宝年度十大商品”入围商品中，除了“爱因斯坦的脑子”，虚拟蚊子、骂醒恋爱脑等同样是虚拟商品，“虚拟蚊子”更是淘宝上年销量“100w+“的“明星单品”，足见这类新奇商品的人气。

虚拟商品广受欢迎，背后是新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调试，重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松弛指数”，来解释这一消费现象：松弛指数可以简单地视为通胀率和失业率的倒数，这个指数较高且相对稳定时人们的经济感受就会舒缓。2023年随着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低，松弛指数再度走强。于是热销的商品不再单纯的是文创、运动衣等“鼓劲产品”，而是充满了情绪价值的服务型商品。入选淘宝年度十大商品的“爱因斯坦的脑子”就表明了这一点。

马面裙作为今年最热门的国风服饰单品，入选“淘宝2023年度商品”众望所归。近年来汉服热持续升温，而马面裙实穿百搭，工作日通勤、节假日拍照皆宜，今年以来颇受青睐。今年双11，淘宝平台卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。

洞洞鞋同样代表了一种时尚的“回潮”。十年前被讽刺为“丑东西”的洞洞鞋，如今因为方便实用转而成为年轻人的心头好，还带火了洞洞鞋鞋花。脑洞大开的消费者把洞洞鞋当成了“画布”，用单价几元到几十元不等的鞋花把平平无奇的洞洞鞋装饰得个性十足。

2023年，国货受到了史无前例的关注。9月，酱香拿铁开启了一轮国货联名热。今年双11淘宝发起“国货相亲大会”，则把这股国货联名热推向高潮：超过100个品牌推出跨界联名热梗礼盒，比如老干妈和椰树组成的“妈耶”、六个核桃与溜溜梅联名推出“666”等，尤其受到年轻消费者的追捧。

淘宝购物车里，同样装着公众对公共事件的关切。入选淘宝2023年度十大商品的涿州图书加油包、“玲龙一号”核能充电宝即是例证。“玲龙一号”核能充电宝，则是今年天猫双11期间在淘宝上架的16件大国重器之一。这些大国重器目前还无法售卖，但在双11期间，有百万人将其加入购物车，以表达民族自豪感。

7月底8月初，涿州发生水灾，大量把仓库设在涿州的图书出版企业受灾。淘宝引电商平台之先，率先推出“涿州图书专场”，上线后3天时间内，热心网友纷纷下单支援，累计成交额超过3000万元，帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”。

今年以来，线下演出市场无疑冲在经济复苏的最前线，“一场演唱会带火一座城”的现象轮番上演。今年天猫双11，演唱会相关成交暴涨300倍。暑期先后有7种演唱会周边商品登上淘宝热搜榜单前20，不少经营灯牌、荧光棒的小商家迎来了史无前例的生意增长。有经营演唱会荧光棒的淘宝店主表示，今年是其十年来生意最好的一年。

据悉，年度十大商品基于淘宝热搜指数和热销趋势，经网友投票和专家讨论产生，具有广泛的社会影响力。作为国民电商平台，淘宝每年公布的年度商品折射出多元的社会图景，也见证着消费活力和流行变迁。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野