今年的广州车展上，全新BMW 5系长轴距版全球首发，更在BMW 5系历史上首次推出创新纯电动BMW i5。宝马以油电齐发的姿态与中国消费者见面，不但将豪华车与新能源汽车两大市场热点双双收入囊中，更标志着宝马在华的电动化转型进入了新的阶段。

50年来，BMW 5系在全球市场赢得了超1000万用户的青睐，堪称豪华轿车市场的“常青树”；如今油电齐发的第八代全新BMW 5系，更为豪华品牌的电动化转型树立了标杆——从市场中坚到转型标杆，BMW 5系的常胜秘诀在哪里？

宝马雕车香满路

每一辆宝马都是精心雕琢的艺术品，全新BMW 5系也不例外。

宝马“雕”车是不拘一格的。全新BMW 5系前脸挺拔高耸，把握住动感与优雅的结合点；舒展平滑的车顶线条营造出一种轿跑韵味，并一直流淌到车尾，并与精准而动感的两条腰线在这里汇合；再加上尾部紧致流畅的轿跑设计，一同点缀了恢弘优雅运动的车身整体气势，也打破了这个级别多年的传统。

宝马“雕”车是内外兼修的。全新BMW 5系的内饰风格与智能豪华程度均沿袭了旗舰7系的水准，一体式悬浮曲面屏、环抱式交互光带、璀璨水晶质感内饰这三大件均是旗舰级配置。在比配置更高的纬度上，设计师从中国汽车智能化的浪潮中汲取灵感，以数字艺术的思考方式去设计整车的豪华氛围，随着主题模式的切换，氛围感从屏幕晕染开来，透过水晶感的交互光带延展至全车，让人沉浸于动感、和谐的艺术氛围——雕琢本是一种技艺，而宝马将情感注入其中，就成了艺术。

宝马“雕”车也是深谙人心的。基于L2+级智能驾驶辅助系统，全新BMW 5系带来了BMW全球首推带视线确认的自动变道功能：当符合变道条件时，驾驶者只需看一眼后视镜，“一个眼神”就可以指挥车辆完成变道。这种车辆对驾驶者意图的心领神会，背后是宝马对“驾驶者导向”理念的坚持和对“智能人车共驾”的追求，更是驾驶经验与系统的安全策略的完美融合。

宝马雕车香满路。从第一代5系到如今的第八代全新BMW 5系，宝马致力于为客户呈现精雕细琢的产品，客户也报之以倾心不移的支持：自2003年国产以来，在中国市场赢得了超过200万客户的青睐。

以客户为中心 油电共“5”  

在此基础上，第八代全新BMW 5系不但要续写BMW 5系的传奇，还要为这部传奇开辟新章。

作为宝马集团油电同行战略的最新成果，第八代全新BMW 5系燃油版和纯电版车型同台，在豪华中大型轿车市场上演了一场油电共“5”，将满足客户日趋多元化的需求。

在宝马看来，在向全面电动化的转型过程中，没有必要把电驱技术与传统动力割裂开来。相反，包括燃油版车型在内，全新BMW 5系的动力系统已经实现了全面电动化。通过引入48V轻混技术，燃油版车型的直列四缸涡轮增压发动机最大功率提升至190千瓦，峰值扭矩400牛∙米，让更钟情燃油车的客户同样可以享受到电动化带来的愈发强劲和高效的动力输出。

另一方面，作为宝马首款纯电动中大型轿车，创新纯电动BMW i5采用宝马第五代eDrive电驱技术以及宝马最新充电技术，比如电池预加热管理等，使得续航里程最大可超过700公里。在全国铺设的600千瓦超级充电站的支持下，可实现便捷的高功率充电，为客户提供高端高效的充电体验。

此外，得益于第五代eDrive电驱技术的强悍性能，创新纯电动BMW i5还首次引入了MPA车型。创新纯电动BMW i5 M60，在Sport Boost模式下可通过双电机输出820牛·米的超高扭矩，驱动车辆在3.8秒内完成“零百”加速。配合自适应M运动悬架Pro、M高性能卡钳等一系列专属性能装备，使其动态性能发挥到极致。

在电动化转型的长期愿景下，宝马始终坚持以客户为中心，基于客户的需求定义产品。在全新BMW 5系身上，无论是在全面电动化基础上的油电齐发，还是长轴距和标准轴距车型的并行推出，都是为了给消费者提供更丰富的选择，更是在践行“以客户为中心”的经营理念。

“全新BMW 5系油电齐发，一方面实现了宝马主流车型的全系电动化，另一方面以数字智能领域的突破性创新，成为宝马未来出行愿景的最新力证。”在2023广州车展的发布会现场，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔做出上述总结。

从宝马香车到“宝马真香”

高翔的这一段致辞是用流利的汉语完成的。不仅如此，高翔还以一句“宝马香车”追溯了宝马与中国市场的文化渊源，更以一句“宝马真香”轻松概括了以全新BMW 5系为代表的宝马全系产品的魅力。

“宝马香车”这句淬炼自中国传统诗词的成语，为BMW提供了一个极为贴切的中国名字。从那时起，宝马在与中国消费者结缘的同时，也开始尝试去了解认识这些消费者的文化背景，为日后数十年对中国市场的深耕埋下了伏笔。

从“宝马香车”到“宝马真香”，细微的变化体现了宝马集团对中国客户需求理解的深入——从大雅之堂上的诗词经典，到年轻朋友之间的相互戏谑，宝马都懂。

一句“宝马真香”，体现了宝马集团对多元而自信的中国新一代年轻消费者的洞察。而无论是年轻消费者的个性画像，还是源远流长的文化结晶，宝马都能准确把握，这正是其能够持续兑现“在中国、为中国”的承诺之根本，更是BMW 5系乃至宝马集团在中国市场保持高质量增长的秘诀。

编辑/杨铮