11月13日，抖音电商发布“抖音商城双11好物节”数据报告，展现双11期间平台全域经营情况及大众消费趋势。报告显示，10月20日至11月11日，抖音电商里的直播间累计直播时长达到5827万小时，挂购物车的短视频播放了1697亿次，抖音商城GMV同比增长119%。

报告显示，活动期间，平台整体动销商家数量同比增长了91%，抖音商城场景的消费人数同比增长111%。10月20日至11月11日，参加大促活动的商家平均发货时长缩短10小时，物流揽签时长缩短6小时，平台“极速退”服务覆盖率同比提升17%。

借助平台短视频、直播、商城等渠道，不少国货品牌在抖音电商里品销合一，重获市场关注度的同时，迎来双11销量增长。津门老字号郁美净不断传承发展，双11前期，该品牌经典袋装儿童面霜在平台爆卖了18.7万件，乳木果身体乳热卖达3.1万件。小天鹅品牌通过全域经营，GMV环比增长超1600%，在大促开始前借助短视频内容提前推介，“小乌梅”洗衣机预售订单超2万台。韩束在其抖音官方旗舰店主推护肤品“红蛮腰”系列，在大促期间12天卖出超26万套，同比增长达550%。

除了国货品牌商家，抖音电商还深入多地供应链源头，助力区域产业带商家发展。活动期间，河北清河羊绒产业带日均销量增长超50%，日均售出羊绒商品超25万件。广东东莞毛织产业带半个月销量破千万单，动销商品同比增长116%，打造了132款销售破万单的应季产品。江苏南通家纺商家借平台不断提升产销对接效率，双11销售额同比增长46%，日动销商品同比增长85%。湖南临湘垂钓产业带在活动期间日均售出垂钓商品超16万件，鱼线套装、曲柄金袖鱼钩、抗风浪浮标等成为平台热卖商品。

此外，平台以行业专项形式深入东北、山东、河南、西北、川渝、安徽、湖南、福建、广东九大区域，重点覆盖了9.8万涉农中小商家，将地方优质农特产链接双11大市场。报告显示，综合销量、关注度等因素，在“抖音商城双11好物节”最受欢迎的农特产排行中，香甜软糯的福建连城地瓜干位居榜首，四川萝卜干、重庆火锅粉、山东烟薯和四川果冻橙紧随其后，分别位列榜单第二至第五位。

报告显示，活动期间，“超值购”频道颇受欢迎，支付GMV同比增长635%。今年双11，追求“高性价比”已经成为购物主流趋势。为了更直接地把实惠给到消费者，“抖音商城双11好物节”通过“超值购”等频道，提供具有价格优势的商品，并持续增加品牌特卖，覆盖美妆个护、服饰鞋包、数码家电等多个类目。

很多在抖音电商持续耕耘的商家，线上线下融合发展，在获取大促增量的同时，带动实体产业提质增效。来自潮汕的打丸哥官方旗舰店，在抖音推荐家乡风味，旺季平均每天能销售1万斤以上牛肉丸，销量提升后今年在汕头新建了工厂。东黎羊绒于双11期间在抖音电商进行了3次新品发布，“小山羊绒”产品单天成交件数达到以往的1.4倍，促进生产产能提升。王家有鱼官方旗舰店今年上半年4场抖音直播单款销售额突破百万，双11期间售出服装36万件，预计年底工厂产能增长达50%。麻辣王子品牌则根据抖音粉丝的建议不断完善产品，推出了不同辣度的辣条和5.2米长的“超长辣条”，双11期间销售额比日常增长300%。

抖音电商相关负责人表示，将持续通过货架、直播等全域场景，助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展，也希望广大消费者能通过大促的优惠活动，收到物美价廉的商品、收获品质购物体验。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野