音乐节、演唱会、话剧、歌舞、儿童剧、脱口秀……中秋国庆期间，营业性演出扎堆，不仅有明星登场，也有现场互动，演出市场一票难求。多年来，各地围绕自身悠久的历史文化开发具有历史特色的演出项目。今年中秋国庆假日，演出市场在为游客呈现高质量视听盛宴的同时，也为旅游市场带来新的增长点

今年以来，国内掀起了一股演出热，“演唱会+旅游”的全新模式成为各地刺激消费重振经济的利器。今年7月，国家发展改革委在《关于恢复和扩大消费的措施》中，明确提出促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

在消费复苏的板块中，“观演+旅游”有效地提振了消费、推动了文旅经济复苏升级。现在的年轻人不仅为“吃”可以奔赴一座城，更会为“一个人”。前者，淄博烧烤已成功验证，后者，各路明星演出市场的数据可以支撑。“能抢到票幸运，跨城也值得。”在当下文旅市场消费中，无数年轻人开启了“为一场演唱会奔赴一座城”的模式，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

当演唱会成为打开一座城市的钥匙 ，各地纷纷借机营销，扩大影响。这种双向的奔赴，使得跨城音乐节、演唱会成为各地城市争抢的“香饽饽”。今年以来，“演出经济”累积的需求存量集中释放，其中不无“报复性消费”的特征，火热的演出市场在推动文化消费、促进经济回升方面发挥着重要作用，展现出巨大潜力。各地通过推出“演唱会+旅游”文旅消费模式，无疑能带动举办地的餐饮住宿、交通、旅游等行业的消费，如果服务到位，还能在一定程度上改善城市营商环境，甚至为吸引投资打下良好基础。

随着演唱会、音乐节等线下演出市场热度飙升，文旅消费也往往是芝麻开花节节高。由此，亦须因势利导，充分调动庞大的市场潜力，将“演出经济”做大做强。做强“演出经济”，让“明星粉”转为“城市粉”也很重要。如何擦亮城市形象展示和口碑营销的窗口，趁热打铁，变“报复性消费”为习惯性消费，是做强“演出经济”的关键；演唱会经济不能简单复制粘贴，各地要因地制宜，结合本地特色，改善营商环境、提高公共服务水平、切实提升城市吸引力，才能维持热度，让演出经济常新永驻火爆“出圈”。

文/吴学安

图源/视觉中国 

编辑/姬源