法国商人诺贝尔·迪克罗一直想在中国建一座生态冲浪公园，他了解到的数据是，在中国，有超千万人参与冲浪运动，“这使中国形成了规模较大的冲浪市场”。

把目光望向中国市场的还有极限国际有限公司极限运动目的地总经理Ben Barker。他说，探险旅游已占全球旅游总量20%，“72%的千禧一代愿意把更多的钱花在独特的体验上”。首次参加2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”），Ben Barker和团队看好在中国开发极限运动旅游的市场机会，“希望和合作伙伴帮助中国设计、开发和管理运营国际水平的极限运动目的地。”

本届服贸会，多名体育产业从业者、相关领域专家相约北京首钢园。连续3年参展的意大利天冰集团中国区市场总监沈玉梅告诉中青报·中青网记者，新老朋友见面，大家会交流最新的技术成果与行业动向，更重要的是“分析当前市场需求、精准对接客户及合作伙伴”。过去的这段时间，受经济大环境影响，滑雪场建设的脚步有所放缓，“但从长远看行业发展需求仍旧旺盛，冰雪行业仍有较强的发展韧性和巨大的潜在空间”。

突出产业化对接也是本届服贸会的特点之一。据了解，本届服贸会期间，体育文旅、赛事IP、培训服务等领域的多个项目已完成签约，体育服务专题总签约额将达到18亿美元，其中一年内执行金额拟达到8亿美元。

运动的背后连着产业

“我们在中国体育产业当中看到了新的发展趋势，包括中国体育人口越来越多，基础设施逐渐完善，有越来越多的体育赛事在不同的城市举办，很多国际赛事也逐渐回归中国。”在服贸会期间举行的体育专题主论坛上，英国驻华贸易副使节施睿耀列举了中英在体育产业合作方面具备的基础条件。他说，随着中国户外运动设施越来越多，户外运动人口越来越多，人们越来越注重健康、希望能亲近自然，“中英可以在很多领域开展合作，包括提供户外项目的教练服务、培训服务等。”

实际上，作为服务贸易的重要内容，体育服务贸易在今年上半年实现了较快的复苏。从2018年起就参与跟踪我国体育服务贸易发展状况的杨雪鸫是国家体育总局经济司司长。她在论坛上说，根据商务部发布的数据，2023年上半年我国服务贸易持续保持增长态势，其中旅行服务是增长最快的服务贸易领域，在这一态势的带动之下，2023年上半年中国体育服务贸易也实现了快速复苏。

“这其中就包括体育旅游，尤其是以出国观赛为主的个体体育旅游。”杨雪鸫介绍，2017年至2022年，我国主要体育服务贸易出口总额呈现“N型结构”，即2017年至2019年呈现稳步上升趋势，至2019年达到高峰，但2020年受新冠疫情影响出现较大幅度下滑，2021年降至最低点，2022年呈现企稳回升趋势。“随着国内体育消费市场快速回暖，今年起中国主要体育服务贸易进出口总额将进入加速增长阶段。”杨雪鸫说。

这份发展韧性也吸引着全球的体育服务领域同行。法国“一带一路”促进会会长、Wavelandes顾问陈泊锟记得，今年2月，首届中法体育日足球友谊赛在成都开赛，赛场上的“对手”来自近百家中法优秀的体育企业。“大家前一天讨论了未来中法体育合作的很多愿景。”1个多月后，法国总统马克龙访华，其间，中国电建集团贵阳院与法国Wavelandes集团签署了一项长期合作协议，以建设和运营多个用于冲浪培训和练习的中法生态水公园，首批选定的地点是成都、烟台、厦门和武汉。

“该项目进入运营阶段后，中法将合力在中国培训500名冲浪教练，并组织国际比赛和活动。未来我们还将在中国多个城市建立以冲浪为主题的公园。”在陈泊锟看来，冲浪公园在园区禁止使用塑料、收集雨水以循环用水等方面的规划，也符合两国对发展绿色体育的共识。

“体育远不仅是荧幕上看到的赛事”

和其他行业一样，体育行业也在拥抱着绿色化、数字化转型。在世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇看来，关键是要把握市场需求变化，“让产品跟着需求转型”。

他以我国体育旅游产业发展的过程为例说，体育旅游已经从1.0的观光旅游即吃住行游购娱、2.0的休闲观光即文化与休闲融合旅游，转向3.0的品质观光和主题休闲度假旅游。“极限运动、亲子营等都是这一阶段正在爆发的细分市场。”王笑宇说，目前，体育旅游领域存在供需错配，供给严重不足，未来要在供给端发力，“多提供包括体育旅游、冰雪运动、极限运动等融合产品，满足更加细分、多元的消费需求。”

Ben Barker也注意到，随着极限运动不再“小众”，行业迎来快速增长，与此同时，消费者的需求也在发生变化，尤其是在冒险性和体验性方面。“一方面，我们通过一些技术手段，让极限运动的参与门槛逐步降低，以吸引更多体验者加入。另一方面，我们在目的地开发上充分挖掘当地潜能。”Ben Barker说，要根据目的地本身的特点，来决定提供什么样的产品和服务。

从复合产品的开发到与不同场地业态的融合，体育逐步从赛场走向生活，这也是本届服贸会体育服务专题展所呈现的多维度。在陈泊锟看来，体育需要“破圈”，体育可以和很多行业相结合，如艺术、音乐、美食、健康等，“并且这种趋势正越来越强”。

“比如伦敦奥运会倡导健康的生活方式，这后来激励了很多人尤其是儿童参与体育运动。我们需要更多的人参与到体育运动中来，不光是运动员，所有人都能够参与其中，让体育来提升自我健康水平，提高获得感、幸福感。”英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊补充说，体育赛事和体育活动每年为英国经济贡献近400亿英镑，相当一部分来自全民体育活动，“数百万人购买运动鞋、自行车、健身会员卡等”。

戴睿俊注意到，中国发布了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，提出到2025年，人均体育场地面积达到2.6平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。戴睿俊期待两国能有更多的合作，分享彼此在体育领域的专业经验，“因为体育远不仅是荧幕上看到的赛事，无论男女老少，运动能力高低，每个人都需要让体育成为生活的重要组成部分。”

文/朱彩云

编辑/倪家宁