北京青年报记者8月2日了解到，日前球星梅西的一条微博引发关注。在该微博中，其成为一款白酒的代言人。此事已得到该白酒品牌的确认。而部分网友却并不买账，认为运动员代言烈酒不妥。不仅如此，北青报记者发现，该品牌白酒暂未出现在电商平台，多家线下酒类零售渠道也暂未找到该商品。该酒背后的公司成立于2021年，大股东高进华，其家族是上市公司史丹利的实控人。
事件：梅西“代言”白酒引争议
8月1日，微博认证为“阿根廷足球巨星梅西”的微博发文称，“很高兴成为@赤水河酒的品牌代言人！”并配上梅西与一款酒的海报。此事引发网友关注，有网友质疑这是不是跟当年罗纳尔多“被代言”某品牌喉宝一样，是个骗局，部分网友甚至直言“梅西是不是被盗号了”。不过，也有网友表示，既然是梅西代言，怎么也得整一瓶。一些网友则表示，运动员代言烈酒不妥，况且梅西喝没喝过白酒都两说。
不过，北青报记者注意到，8月2日午间，这条微博下有黄色文字显示为“博文涉及营销推广正在审核中，暂时无法传播”，并已经显示为无法转发的状态。但此前数据显示，该微博已经被转了356次。而已经被转发的内容均已被折叠，包括该酒官微的转发。
针对有网友质疑“我感觉梅西本人甚至都不知道他代言了这个”的评论，该酒官微则回应评论称，“他肯定知道，还得拍广告片呢。”
虽然企业方面却称有代言一事，但具体代言多久，以什么方式均未披露。而有国内的体育经济公司称，梅西此前代言费高达4000万元。
梅西“代言”的白酒 背后是化肥巨头
根据企查查APP显示，该酒关联公司为贵州中赤酒业股份有限公司，成立于2021年9月，注册资本3亿元，大股东及实际控制人为高进华，持股比例为99%。
据中赤酒业官网显示，该品牌旗下共3个系列产品，其中梅西“同框”的产品在官网已显示为“神秘|梅瓶·白”。
北青报记者搜索了多个电商平台以及咨询了部分线下酒类零售渠道，均未发现中赤酒业相关品牌的白酒在售。而其客服对该酒具体在什么渠道销售这一问题并没有正面回答，只表示电商渠道在筹备中。北青报记者了解到，今年春季糖酒会，赤水河酒曾设置展台展示产品。据行业媒体报道，彼时其产品当前还在招商阶段。
值得关注的是，中赤酒业实控人高进华还关联有史丹利农业集团股份有限公司、临沂史丹利房地产开发有限公司等22家公司。高进华及其家族是史丹利农业集团股份有限公司的实控人，其中，高进华在该集团直接持股数量占比位居第二位。
史丹利是国内化肥龙头企业之一，专业从事包括复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务。根据该公司财报，去年其实现90.38亿元营收，净利润近4.41亿元。不过，在营收同比增长40.43%的情况下，净利润增速只有3.69%。白酒尤其是酱酒过去一段时间表现出的盈利能力，让其也想靠投资酒业拉动利润增长。
“跨界”酱酒 史丹利还有不少槛要跨
北青报记者了解到，由茅台、郎酒等酱酒品牌在过去多年中的市场表现，近些年白酒行业也刮起一股酱酒投资热潮。今年3月3日，贵州省发展和改革委员会官网公布2023年贵州省重大工程和重点项目名单4158个项目，年度预期投资达8003.86亿元。其中，涉及酒类项目92个。值得注意的是，这些技改、新增产能项目，大多明确标注“酱酒”，即指向于酱酒的产能增量、技术革新。粗略统计，这些新建、续建项目总共可使贵州2023年酱酒产能增加20万吨以上。
史丹利显然对生产酱酒寄予厚望。据史丹利官网披露，在史丹利2021年度经营管理年会上，高进华提到，2022年的战略部署包括四大项目，其中一个就是贵州酒业。
根据其官网信息，2022年，贵州省遵义市习水县政府与贵州中赤酒业共同打造的“1万吨酱香酒技改扩能项目”正式签约落地。同年，该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨，项目建成后将成为一个功能齐全的万吨级实力酱酒生产基地。今年1月，该项目一期动工。
不过，中赤酒业一季度仍处于亏损状态。据史丹利披露，截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.2亿元，净资产1.13亿元，今年一季度营收278.49万元，净利润-120.54万元。在今年4月，史丹利宣布2023年将向中赤酒业或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元，截至4月20日已购买了92.84万元产品。
而史丹利“跨界”酱酒，还要面对的一个问题就是商标。根据企查查信息显示，目前中赤酒业所持有的商标中只有两个“CHISHUIHE”商标在33类中已经通过注册，其该企业所持的商品中但并没有“赤水河”中文商标。而从其官网上的宣传图片不难发现，其“赤水河”logo旁的下角标并不是熟悉的，而是圆圈里有个“酒”字。而根据中国商标网显示，在国际分类33类注册商标（即酒类）中，高进华申请注册约15项赤水河相关商标。其中，名称为“赤水河”7个商标申请中，有2个分别于1979年和2004年注册成功，但其2021年和2022年申请的赤水河商标均显示为“驳回复审中”。而已经注册的两个赤水河商标却没有出现在中赤酒业的宣传物料中。
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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
