23日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞落幕。在为期四天的展会展出的近1500多个动漫潮玩IP中，取材于传统文化的国潮国漫切中了国人的中式浪漫和审美记忆，颇受欢迎，既有流量也有销量。

劲吹“国潮风” 《山海经》与潮玩的结合

国潮是传统文化的现代表达。本届漫博会的主题就是“国漫新时代，国潮新力量”。除了有来自郑州歌舞院《唐宫夜宴》原版人马现场表演外，记者发现，在为期四天的展会期间，从传统文化中汲取灵感的潮玩作品颇受欢迎。

《山海经》与潮玩的结合会带来何种奇妙体验？一组还原古代制衣工序的Q版公仔在现场吸睛无数，10个巴掌大的公仔手中“各有活儿”，从采桑、纺织、点蜡到裁剪、刺绣等，动作表情十分逗趣。东莞市富之馀工艺品有限公司负责人杨荣兵说，公仔取材《山海经》十二传承兽之一的“南海蝴蝶”， 不久前在北京电视台的《传承进行时》节目上首发。谈及设计理念，杨荣兵表示，为了展示“南海蝴蝶”作为传统服饰文化传承兽的身份，特地让公仔们每人“接手”一道古代制衣程序，“毕竟技艺才是对传统文化的守护。”据悉，“南海蝴蝶”系列公仔目前卖得很火。“我们今年的销售额预计在1600万元以上。”

从北京来参展的零末文化也带来了自《山海经》衍生而来的潮玩作品——末古古MGOGO-山海行系列手办。现场展出的三个“神兽”蜚牛、夫诸、穷奇却是调皮、Q萌的模样，吸引了许多年轻女孩的围观。零末文化设计总监朱青表示，这是对《山海经》神兽形象的再创作，将中国传统文化用新的视角传播，以传统文化带来积极情感体验，提高“中式审美”。她以蜚牛公仔举例，这个传说中的“灾兽”经过二次创作后有了“外表冷漠不善表达但内心善良温暖”的寓意，切合了时下许多年轻人的形象，她希望通过潮玩作品来呼应年轻群体的内在精神诉求。

作为北京的企业，零末文化第一次参加东莞漫博会，朱青很看好东莞的潮玩产业。她说，东莞制造业发达，为潮玩产业提供了强大供应链，这使得潮玩产品能够高效、大规模地生产，并满足全球市场的需求。

“潮玩+故事” 国漫人气机甲相当抢手

机甲化的吕布跨着全金属外壳赤兔马，在战火纷飞的异世界冒险——今年漫博会，取材传统文化的“潮玩+故事”模式也成了一大亮点。

摩动核的展区展出了《星甲魂将传》首册全彩漫画赠刊。书中，男主角从异空间召唤“星魂甲”，像钢铁侠一样不断“变身”，机甲化形象的曹仁、吕布、龙王……让人目不暇接。

摩动核展台负责人李罡告诉记者，国际上很多知名机甲玩具都进行了动漫化，拥有完整的故事剧情。摩动核也通过原创漫画来为旗下中式机甲赋能。据悉，《星甲魂将传》正在国内知名漫画平台连载，首集就讲述了被强敌围攻的主角穿越到往日之事，“故事扣子”留得很足，由此产生的“带货”效果明显——其中，人气机甲敖丙已卖出数十万套，售价2300多元的机甲吕布也非常抢手。

“海南神话”系列潮玩同样走上动漫化的方向，首次参展的海南神话文化传媒有限公司带来了海将军、鹿仙等手办。其中，海将军的形象设计集合了海螺、鱼类等元素，据海南神话公司招商经理申宝龙说，按照已设计好的影视剧本，海将军本来是普通渔女，在一次意外之后获得了海洋生物的异能，这将是中国“超级英雄”的故事。

据悉，“海南神话”系列IP形象一共有14个，其中像虫王、炎魔、风魔等“反英雄”设计参照了昆虫、火山和台风等元素，希望让人感觉“亲切又酷炫”。“目前影视作品已立项，将在两年内问世。”申宝龙说。

借机推出“潮玩新政”助力产业集群发展

在本届漫博会上，中国玩具和婴童用品协会授予东莞“中国潮玩之都”的称号。以此为契机，东莞顺势发布《东莞市加快潮玩产业发展若干措施(试行)》(以下简称“《措施》”)，提出了11条政策措施，重点通过资金扶持等方法加快潮玩产业集群高质量发展。

《措施》提出，东莞将支持企业加强品牌建设，开拓潮玩产业市场，支持潮玩销售网络、潮玩公共服务平台建设，鼓励企业自主创新。对利用新媒体、大流量媒体平台(非直播带货等产品销售平台)等方式开展品牌营销推广的，每家企业最高可得100万元补助。对通过品牌策划机构，实现品牌价值提升，助力实现增品种、提品质、创品牌的，最高可得100万元补助。

《措施》还从设计能力提升、原创IP开发和保护、潮玩人才培养等方面给予补助。在原创设计能力提升方面，对获认定为国家级、省级、市级工业设计中心分别给予最高100万、50万、30万元奖励；对购买用于工业设计的相关专业设备设施、专业软件等支出给予每个企业每年最高300万元资助；对获得中国优秀工业设计奖金奖、iF设计金奖、红点之星、红点至尊奖的企业，每项奖励50万元。

在原创IP开发和保护方面，被认定为东莞市优秀版权作品的资助2万元；被认定为广东省级或国家级优秀版权作品(最具价值版权产品)的，再分别资助4万和6万元。在潮玩人才培养方面，按《东莞市产业发展和科技创新人才经济贡献奖励实施办法》，对符合条件的企业人才给予奖励。鼓励和支持该市高校及职业院校开设潮玩类相关专业，支持院校与企业在潮玩类专业开展专班培养，引导企业积极参与人才培养的全过程。

文/谢英君 葛宇飞

编辑/倪家宁