财报前换帅 Gucci能否力挽业绩乏力
北京商报 2023-07-20 16:26

7月18日晚间,开云集团发布声明显示,旗下品牌Gucci首席执行官将于9月卸任,现任Saint Laurent CEO的Francesca Bellettini则将在保留原职基础上升任为开云集团副首席执行官。近年来,开云集团及旗下品牌Gucci的业绩表现并不稳定,反观老对手LVMH集团则接连取得双位数增长。分析指出,在LVMH等奢侈品集团业绩节节攀升的情况下,Gucci增速放缓难以归咎于市场原因,因此只能由高管承担经营责任。但不断进行高层人事调整,会对日常经营的延续性造成影响,无法形成稳定且长期的明确策略。

更换CEO

开云集团正在进行多项重大的高层变动。开云集团发布的声明显示,旗下品牌Gucci首席执行官 Marco Bizzarri将于9月卸任,由集团董事总经理Jean-Fran ois Palus临时接替。Jean-Fran ois Palus将负责加强品牌团队和运营,重振品牌的影响力和增长势头,并放弃其在开云集团董事会的职位,并迁往米兰。而 Marco Bizzarri是加入开云集团长达18年的老将,在把Bottega Veneta带入指数级增长轨道后于2015年正式执掌Gucci。

实际上,早在去年底Gucci就曾与前创意总监Alessandro Michele分道扬镳,随后便宣布Valentino女装设计师Sabato De Sarno出任Gucci的新任创意总监,其首个系列将在2023年9月的米兰时装周期间发布,并于明年上架发售,这也意味着Gucci更换创意总监决定的成果要到2024年甚至更晚才能见分晓。

值得注意的是,此次高层变动的发布日期距离开云集团公布2023年二季度财报还有不到10天的时间。对此,香颂资本董事沈萌指出,Gucci宣布更换CEO,是提前为业绩表现不如预期释放压力,让市场和投资者有所准备,不至于造成突然的冲击。要客研究院院长周婷也表示,“可以预见品牌如今处在下风期,业绩越来越差的可能性远远大于业绩回暖的可能性”。

对于开云集团未来发展规划等问题,北京商报记者向其媒体联络邮箱发去了采访提纲,但截至发稿未收到回应。

业绩表现不稳定

或许,开云集团正在试图通过更换高层来力挽狂澜。从品牌近年来的财报来看,自2020年开始,Gucci收入增长明显放缓。2020财年,开云集团销售额下滑17.6%至126.77亿欧元,净利润下降6.9%至21.5亿欧元,其中核心品牌Gucci销售额下滑22.7%,2021年虽有所回升,但2022年却依旧表现平平。

在奢侈品消费逆势爆发的2022年,开云集团业绩虽然首次突破200亿欧元大关,但9%的同比增速,与LVMH、爱马仕的双位数增长可谓相形见绌。2022年全年,开云集团销售额为203.51亿欧元,同比增长9%,但集团收入占比超50%的Gucci,销售额约为104.87亿欧元,同比仅增长1%,尤其在2022年四季度,Gucci的销售额为27.33亿欧元,同比下滑14%,受其拖累的开云集团整体收入也下滑了7%。

同样在2022年,LVMH集团收入却增长了23%至792亿欧元,其中时装和皮具部门收入增长25%,路易威登单品牌的年收入首次突破200亿欧元;爱马仕也在这一年收入增长29%至116.02亿欧元。时间来到2023年一季度,开云集团销售额同比增长2%至50.77亿欧元,其中Gucci的收入依旧仅上涨1%,远落后于同期爱马仕的23%和LVMH集团的17%。

在竞争对手赚得盆满钵满之际,Gucci的增长放缓似乎不能都归咎于市场因素。沈萌直言,开云集团及旗下品牌Gucci在与LVMH集团的竞争中不断拉开差距,主要表现一方面是业绩不佳,另一方面是开拓不力。两方面都很难在LVMH节节攀升的情况下归咎于市场原因,所以只能由高管承担经营责任。而不断进行高层人事调整,既说明开云集团目前难以找到合适人选,也会对日常经营的延续性造成影响,无法形成稳定且长期的明确策略。

需摆脱单品牌依赖

从开云集团历年的财报来看,Gucci的业绩下滑不可避免地拖累了集团整体业绩,但是一半业绩系于Gucci,显然并不稳妥。“依赖单一品牌,意味着整体业绩无法对冲单一品牌的波动风险,且集团应对市场变化的能力也会随之降低,未来不确定性因素也在增加。”沈萌直言。

开云集团也在试图摆脱对单一品牌的依赖,寻找新增长点。在去年6月的开云集团投资者公开日上,集团在近年来首次将焦点放在了第二大品牌Saint Laurent而非Gucci身上,将其视作Gucci势头减弱后开云集团最有潜力的增长引擎。2022年财报显示,Saint Laurent全年销售额和营业利润分别上涨23%和43%,增速超过Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga,成为期内表现最好的品牌。

“从此次的人事变动来看,Saint Laurent的CEO在保留原职的基础上也得到了晋升,接连不断更换高层,说明开云集团的经营策略会做大的调整。”周婷表示,这样调整的直接结果体现在两个方面,一个是股市的反应,另一个是市场的反应。但可以预见,未来一段时间之内,两方面的反应都不会特别积极,因为各方并不会认为Saint Laurent具有成为第二个Gucci的能力,同时各种调整的效果也是未知数,仍有待观察。

除了高层调整外,急需拉回业绩的Gucci显然还需付出更多。“首先需要重塑品牌形象,大众化让Gucci的品牌形象受到一定程度影响,特别是提高高净值客户的品牌认知。此外还要加强产品创新,Gucci的最近一波崛起,依赖的是特色鲜明的产品创新,但是当新鲜感逝去,品牌发展也自然受限,创新产品有压力,但是必须做。”周婷指出。

编辑/樊宏伟

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