近日，国务院国资委公布了2022年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单。东风汽车集团有限公司（以下简称“东风公司”）2项品牌建设成果入选。其中，品牌管理案例《猛士科技打造豪华电动越野文化领先者》入选2022年度中央企业品牌建设典型案例名单；微电影《车轮上的家》入选2022年度中央企业优秀品牌故事名单。

作为中央企业，东风公司坚持“品质、智慧、和悦”品牌理念，加强实施品牌强企战略，持续推进品牌引领行动，加快培育具有全球竞争力的世界一流品牌。在国资委发布的2022年度中央企业品牌建设对标榜单中，东风公司以126.53分的总得分蝉联汽车行业第一，实现连续三年同比增长。此次入围的两大案例，充分展现了东风公司在品牌建设方面的坚实基础和卓越实力。

敢为人先，打造首个豪华电动越野品牌

一流企业造品牌。传承50多年历史底蕴、20年军车品牌实践，东风公司深入实施“东方风起”计划和科技“跃迁”行动，从军事专业化应用领域向公众日常品鉴消费领域拓展，举全集团之力，以超级平台、超级越野、超级动力为标准，打造中国首个豪华电动越野品牌猛士，不仅在品牌理念上敢为人先，独树一帜，在技术上也勇闯无人区，开创豪华电动越野新蓝海。

6年磨一剑，东风公司于2022年8月在武汉举办猛士品牌战略发布会，将猛士定位为“豪华电动越野文化领先者”，全球首发智能越野架构M TECH，全球首秀概念车M- Terrain、M-Terrain S，以开创者的姿态引领中国豪华电动越野发展，为客户带来“越山海、阅不凡、悦人生”的价值体验。

作为国内首个豪华电动越野综合技术解决方案，M TECH架构在平台、动力、越野三大领域，打造行业领先的硬核技术集群，包括中国首个电动越野滑板平台——猛士滑板越野平台MORA，中国率先超过1000匹马力的动力平台——猛士动力MEGA POWER，及可实现“蟹行模式”的猛士越野全地形智能解决方案M ATS，填补了中国豪华电动越野技术空白。在中央广播电视总台主办的第三届《汽车风云盛典》中，猛士豪华电动越野技术解决方案M TECH，荣获评委会特别奖。

不仅如此，围绕猛士“无畏•征服”的品牌主张，东风公司以“志在四方的时代先锋”为目标客户，结合品牌发展愿景、技术创新、用户价值创造等激发共鸣，为客户提供世界级的东方越野体验，彰显中国品牌的使命担当。案例《猛士科技打造豪华电动越野文化领先者》中，猛士品牌的整体理念与创新模式、硬核技术、雄魂设计等，展现出东风公司在技术革新、理念创新、品牌创造和建设方面的实力。

以人为本，赋能用户美好生活

创新传播形式，讲好品牌故事，涵养品牌温度。在品牌传播方面，东风公司充分借助文字、图片、视频、音频、动画、直播等多种形式，全方位讲好东风品牌故事，让自主东风、科技东风、责任东风的品牌形象精准触达。此次入选2022年度中央企业优秀品牌故事名单的微电影《车轮上的家》，是东风公司创新品牌传播手段，通过温馨感人的视频，提升品牌传播效能，用有温度、有深度、有高度、有力度的品牌故事，讲好企业理念、传递品牌价值的生动案例。

微电影《车轮上的家》讲述了一名普通的卡车司机，从开柳汽乘龙M3、H7再到T7房车，柳汽乘龙见证他家庭十几年来生活越来越美好的变迁过程，点点滴滴，有笑有泪，有苦有乐，体现了有车有爱就有家，一个特殊的“车轮上的家”，也是中国1700万普通卡车家庭的缩影。该微电影一经发布，即吸引了一大波粉丝的点赞，也引起了众多主流媒体、网络大V等多方主动报道和传播。

东方风正起，品牌耀华章。从“东风”品牌诞生到获得汽车行业首个“中国驰名商标”称号，再到扬帆海外100余个国家和地区，“东风”逐步发展成为享誉世界的汽车品牌。未来，东风将继续坚守“品质、智慧、和悦”品牌价值理念，持续加强品牌建设工作，为建设卓越东风和世界一流企业聚能蓄力，为中国汽车崛起贡献东风力量。

文/丰岚

编辑/周晶