近日，由中国音像与数字出版协会指导，人民网和北京市西城区人民政府联合主办，金报电子音像出版(北京)有限公司承办的“2023游戏责任论坛”在北京举行。本届论坛以“讲好中国故事，践行社会责任”为主题，邀请来自政府部门、行业机构、研究单位和游戏企业代表等齐聚一堂，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，共话游戏行业赋能文化传播，探讨游戏行业的企业社会责任和可持续性发展。
深入挖掘游戏潜能 忠实履行社会责任
近年来，在业界各方的共同努力下，游戏行业发生了许多积极变化。游戏企业通过“游戏+”模式延展产业生态边界，拓展社会责任履行途径，积极响应国家“数字中国”建设号召，助力数字经济的持续发展。
中国音数协第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君在致辞中表示，当前国内游戏市场受多重不利因素影响，整体规模有所缩减，处于承压蓄力阶段；海外市场竞争尤为激烈，经营收入也有所下滑。面对新形势和新挑战，是积极进取还是随波逐流，是主动创新求变实现逆势增长，还是迷失于急功近利继续抱残守缺，对所有具有高度负责精神的从业者来说，都是必须严肃思考和勇于破解的课题。
对此，张毅君认为，游戏企业要深入挖掘游戏优质潜能，肩负起新的文化使命；深入挖掘游戏技术潜能，拓展出新的价值边界；深入挖掘游戏公益潜能，补充进新的责任内涵。期待更多的游戏企业在新使命、新形势和新环境下能够做到思想常新、守正创新和推陈出新，从而挖掘游戏无限潜能，持续拓展价值边界，全面践行文化使命，忠实履行社会责任。
本次论坛上，《2022-2023游戏企业社会责任报告》正式发布。报告对游戏行业的社会共治提出相关建议：政府进一步完善顶层设计，常态化监管下引导游戏行业稳健发展；行业协会搭建政企沟通桥梁，组织行业培训，推动行业标准、规则制定；游戏企业加强自查，建立自我合规审查机制，在数据安全，内容安全和个人信息保护等方面做好风险预警及预案处置；媒体为游戏企业构建客观理性的舆论环境；家校联动共筑未成年防沉迷“保护墙”。
讲好中国故事 促行业高质量发展
游戏作为数字文化产业的重要组成部分，在推进“传统文化数字化”和“非遗文化数字化”等方面起着重要作用。
在论坛主题演讲环节中，世纪华通副总裁、盛趣游戏党委书记郭臻, 三七互娱集团副总裁、总编辑王彦恭, 网易游戏社会责任促进中心高级总监刘洁, 游族网络CMO吴西, 《开心消消乐》制作人晓东, 恺英网络社会责任高级总监付丽娜等来自业界的代表，围绕论坛主题进行了深入研讨与交流。
郭臻表示，文化是游戏企业的创作基石和灵感宝库。企业在汲取文化内涵的同时，应当始终对文化报以敬畏之心，用真诚、细致的态度讲好中国故事。随着AI、虚拟现实等数字技术的日渐成熟，游戏与文化的结合已不再局限于游戏产品的内容和设计。盛趣游戏旗下《行当》《衣箱》《脸谱》已经用于上海市中小学戏曲美育教育，《LiveTopia（闪耀小镇）》也在海外被用于青少年社会情感教育、网络安全教育。游戏企业正在发挥技术优势，积极探索游戏的外延价值，形成“游戏赋能”。
王彦恭认为，要讲好中国故事，要理清对谁说、说什么、怎么说这三个逻辑：首先要明确传播受众，扩大中国故事影响力；其次要明确传播的内容，通过有吸引力的内容，抓住用户的“胃”；第三要用好融合思维，创新表达，提升中国故事表现力。“我们曾发布‘梅州黄金姜糖非遗文化宣传片’，介绍黄金镇姜糖工艺从古法制糖到现代化制作的升级迭代过程，以此呈现乡村振兴对口帮扶工作成果。”三七互娱希望通过“游戏+”的方式，成为中国故事和中国传统文化的传播者、践行者。
刘洁从游戏促进科技创新和文化传播两方面进行了分享。她认为，随着行业的不断进步与发展，游戏逐渐积累了一系列前沿技术能力，与庞大的用户基础。游戏技术被越来越多地应用于科研创新、实体经济等领域；游戏社群也为发挥公益作用提供了有效平台。游戏行业正通过跨界协作、数实融合等多种方式，释放出强大力量。从内容上讲，游戏产品可以成为文化传播的强力媒介，承载起科普、输出的任务；从体验上看，游戏产品的强沉浸感与互动性，有助于搭建起多样化的文化场景。
“在数字时代，游戏除了娱乐价值之外，文化传播的价值也日益凸显。游戏作为新型的文化载体，可以激发人们对于文化的探索和兴趣，互动式的体验方式还可以促进文化多元化，进一步丰富和拓展文化的表达形式。”吴西介绍，游族作为以“科技传颂文明”为使命的全球化游戏公司，在保持对前沿技术的敏感、洞察用户需求的同时，将产品视作作品，不断丰富作品内涵，积极拓展游戏文化价值，实现技术之美与灿烂文明间的相互赋能，推动中华五千年文化走向更广阔的世界舞台。
晓东以游戏《开心消消乐》为例，指出一款优秀的精神文化产品，应当成为文化传承和文化认知的放大器，让更多玩家深刻理解中国文化，增强对中国文化的认同感。期待游戏作为中国故事的讲述者与传播载者，可以让更多的传统文化重获青春面貌。与此同时，游戏本身也在文化的赋能和滋养中，为玩家带来更多有价值和有意义的陪伴。
付丽娜围绕恺英网络“乐聚可持续游戏力”可持续发展理念进行了分享。她介绍，恺英网络聚焦“悦玩（PLAY）”“共生（WITH）”“增益（BUFF）”三大战略支柱，从增多项目数量、增强项目可持续性、拓宽项目覆盖面等角度，努力做到让公益更有力量，兼具温度与深度。通过开展“云支教”助学计划、“一本字典”助学行动、“色彩高原”乡村美育项目、“守护一江清水”环保公益林、“守护东滩护鸟飞”等系列公益项目，深度挖掘公司业务与公益的结合点，让游戏展现出更多社会正向价值。
科技创新 赋能文化传播
近年来，游戏产品在数字技术的支持下，表现力更为丰富，用户体验得到优化。游戏行业的科技属性愈发得到社会的认可。游戏技术的外溢效应给诸多技术领域带来显著的正外部性，成为国家数实融合发展的重要技术工具箱。
在论坛的圆桌对话环节，中国传媒大学戏剧影视学院教师李云鹏，一谈网络副总裁温汉卿，商汤技数字空间事业群市场总监徐柏琦，上海正向数字化技术研究院副秘书长肖甘苏莉围绕“科技创新 赋能文化传播”进行了精彩分享。
李云鹏提到，目前市场上有以民族优秀传统文化作为核心叙事的游戏作品，也有取材于当代普通生活的游戏。“‘选材要严，开掘要深’，游戏和数字媒介应当可以承载更多更丰富的文化内容。”
温汉卿认为，目前人工智能等技术的推出，极大地提升了电子竞技与文化传播相结合的效率与速度。
“数字技术发展对文化产业产生的积极促进作用。”徐柏琦认为，XR、数字人等相关技术的引入，可以丰富文化的展现形式，从而扩大受众范围；以AIGC为主的技术革新，能够降低文化叙事的门槛，让文化输出模式从PGC向UGC转化。
肖甘苏莉表示，随着社会和科技的不断发展，文化的再现、表达和传播一直会持续诞生全新的方法，而游戏则是属于这个时代最独特的文化承载方式。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/贺梦禹
