“哎呀，这家连锁店与众不同，黑底白字的招牌，不会是山寨版的‘黑’店吧？”最近，一位网友在辽宁沈阳大东区看到某饮料品牌连锁店，顿时被惊到了。这几天，“沈阳大东区一街道沿街店铺被统一成黑底招牌”的消息引发网友吐槽，话题登上热搜榜。

“看起来像‘殡葬一条街’，不丧吗？”网友评论很刺激。官方给出的解释是，该处打造的是“景观路”，主要展现历史文化街区特点。笔者看过不少沈阳百年老照片，何曾有千店一面的样貌？历史依据何来？花不少钱制作的个性化招牌被拿下，被格式化，失去了辨识度，沿街商铺也多有不满。城市管理者本想尽快恢复“烟火气”，可一刀切的作为常常适得其反。

执法者拿出市容政策“政府令”，况且别的城市也有过类似做法。格式化“强迫症”似有法理依据。然而情理依据呢？很多知名餐饮服务业的招牌已融入企业文化，在消费者心中留下了独特印记，构成其无形资产的一部分。这些印记一朝被粗暴取代，企业的无形损失谁来赔偿？即使新开张的小店，招牌“统一底色统一字号”就美观吗？从各地招牌格式化的普遍审美看，还真是风格“清奇”，特别偏爱黑白色。如果换作你开婚纱婚庆店，你会怎么想？

一纸“统一令”，店家只能被动接受。简单粗暴一改了之，效率上来了，口碑却下去了。嘴上说为了美观的需要，创城的需要，说到底是省事的需要。有人说招牌统一不敢问需于民，怕众口难调，个性化设计由政府出资成本太高。市民的吐槽，除了对格式化的招牌“膈应”之外，更多的是对职能部门处事方式的不满。

按说，门店招牌是商家独特性的展现，便于客户识别。只要内容、尺寸符合规定，商家就有自主决定的权利。整齐划一反而限制了商业标识的个性创意，抹杀了千店千面的多样文化。招牌只要不违建、不低俗，有关部门就没有必要越俎代庖，否则岂不是费力不讨好？

招牌林立、各美其美，本是都市的迷人特色。城市的魅力，恰恰在于文化多元，充满包容。城市治理法规的出台也需尊重市场、顺从民意。也正是看到这一点，有的大都市已经对商业街区店铺招牌明确“不统一”原则，“可以由设置人自主设计”。

文/孙潜彤

图源/视觉中国

编辑/王涵