如今，“达人探店”“种草分享”“网红测评”等内容在社交平台很常见。为保护消费者的合法权益，国家市场监管总局修订发布的《互联网广告管理办法》，将于5月1日正式施行。4月27日，江苏省消保委提醒：届时若“种草笔记”附加商业购物链接必须标明“广告”。江苏省消保委人士分析：“达人探店”“种草分享”通过实际体验为消费者提供参考，同时也为商家带来了流量和收益，存在一定的价值。但随着虚假“种草”、不实推荐等问题频现，某些“种草”已悄然“变味”。

近年来，各种“网红探店”“美食好物种草”等分享内容在小红书、抖音、快手、微博等App上流行，成为深刻影响年轻人的“购物指南”。但巨大的商业利益诱惑下，代写代发虚假“种草”笔记已形成完整的灰色产业链。

所谓种草，是一种网络流行语，表示分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。如今一些平台上的“种草”笔记，有一套完整的产业链，写文、点赞、评论等，并不真实客观。在“一切皆可推”大环境中，所谓的“种草”实际上已模糊了所推荐的商品实际效果，“种草”的客观真实性也被大打折扣。有些“种草”笔记纯粹是营销，但即便是真心分享，体验感也会因人而异，所以大家还是要有自己的判断。

朋友聚餐，上大众点评搜索附近推荐；买化妆品，翻翻小红书他人笔记；入手电子产品，打开知乎看看专业人士建议……如今，“种草”正在影响越来越多人的消费习惯，各大电商平台也纷纷加入，“种草消费”蔚然成风。然而，不知从何时起，一些代写代发、虚构消费经历的“笔记”“测评”悄然出现，诱导甚至误导人们的购物决策，损害消费者的合法权益，遭到了公众的质疑。

作为消费者，一定要提高自身辨别能力，既要实事求是地给出正确的评论，更要擦亮眼睛，别被刷出来的虚假好评及营销手段蒙骗，损害到自身利益。尤其对于“好用不贵”、“便宜实惠”等“种草推荐”，要分清哪些是“假种草”，哪些是“真广告”，莫让“乱花”迷了双眼，而即便是面对不带任何“安利”色彩的推荐，也要明白“适合别人的不一定适合你”这个硬道理，出手购物之前可以去实体店体验一下，再入手也不迟。

“种草”笔记作为商家推广产品的一种营销手段，需要符合广告法的规定，要名副其实。电商平台要承担相应的监管责任，规范广告宣传模式，对于“假种草真营销”的软性广告，应在内容醒目位置标注“广告”二字，作为提醒，对于那些利诱买家下单的商家或主播，网购平台应该加强监管，严厉打击。“种草”的博主或主播也要有自己的职业操守，要根据真实消费体验向消费者“种草”或者帮助大家避坑。更主要的是，对于“种草”，相关部门需要有监管措施跟进，给虚假宣传划定边界，并设立负面清单，避免不良商家利用互联网传播的乘数效应来欺骗消费者获利。

文/吴学安

图源/视觉中国

编辑/姬源