从“蹭女友化妆品”到“控油去黑头”，中国男士在精细护肤方面开始“觉醒”；彩妆产品开始复苏，大胆玩色，不被定义。

作为美妆个护全球第二大市场，中国在2016至2022年间保持着双位数的健康增长。小红书发布《预见2023中国美妆个护行业白皮书》显示，经历蓬勃发展、疫情冲击后，行业正迈入复苏阶段。从消费端来看，如今人们的需求更加务实，产品功效、成分、价格是前三位考虑因素。

频繁出差、压力爆痘、滑雪后晒伤……“还债式护肤”是当代年轻人对护肤品提出的新要求。如何快速解决问题、恢复好状态，只有成分天然、温和不刺激的精准护肤才能实现；从“蹭女友的护肤品”到“要男士专用洗面奶”再到“要控油去黑头”，“精致boy”们也越发重视产品和肤质的适配性，男性护肤势不可挡。

再看美妆品类，疫情之后生机复苏，唇妆底妆类产品热度不减，定妆类产品受到更多关注。随着大众审美从单一向多元化转变，彩妆开始大胆玩色，不被定义，彩色眼影盘2022年下半年的搜索量环比增加近五倍，包括口黑、口紫、口黄等在内的彩色口红也呈升温趋势。

不同使用场景对彩妆的需求也不同。上班通勤等场合，分秒必争，兼顾防晒和微遮瑕的隔离更受欢迎；拜访长辈时，轻薄妆容比浓妆更适宜，轻薄粉底液才是首选；而运动健身等场合要防汗不脱妆，持妆粉底液脱颖而出……

此外，在传统的眉笔、遮瑕、口红等品类之外，爱美人士精致到每一处细节。卧蚕笔、眉毛雨衣、发际线粉，精细化需求催生一批彩妆新“网红”单品。

清洁口腔不仅仅是保持牙齿整洁，还要口气清新无异味——个人护理方面，头部护理、口腔护理、身体护理都形成了各自的“专攻领域”。头皮磨砂膏、护发精油、牙齿美白凝胶、背部祛痘喷雾、手膜、足膜、去角质霜……细致护理、注重细节，当代年轻人对身体的照护一点都不含糊。

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/王静