近日，《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）在第十届中国网络视听大会上正式发布。《报告》显示，截至2022年12月，中国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。

满足多样化需求

从短视频、播客异军突起，到网络微短剧、网络动画片、网络电影兴起，再到5G、虚拟现实、元宇宙等技术打开新的想象空间……近年来，网络视听行业不断迈向多元化、高端化、智能化，成为数字经济的重要引擎。

《报告》显示，网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持了在高位的稳定增长。此外，近1/4新网民因短视频触网，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时，遥遥领先于其他应用。从市场规模来看，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿元，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿元，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

据了解，网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频（指网络电影、电视剧、综艺）等形式。专家认为，以新视听、新传播、新生态为特征的互动方式，极大拓展互联网内容信息的传播范围。

从“涓涓细流”发展成“大江大河”，中国网络视听类型丰富，题材全面。中国传媒大学政府与公共事务学院副研究员武楠认为，大量主题丰富、形式新颖、垂直细分的网络视听作品，展现出强劲的创新创作活力，满足了人们日益增长的文化需求。还有一批走出国门、“火遍外网”的网络视听作品，以多姿多彩的影像和生动丰富的画面语言讲述中国故事，向国际社会传递了中国的文化理念和价值观念。

休闲学习两不误

专家认为，网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，用户之所以收看短视频、收听网络音频节目，除为了娱乐休闲，更包括获取新闻资讯及学习相关知识等。中国互联网络信息中心近日发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，短视频成为用户获取资讯、知识的重要途径。

不久前公布的“感动中国2022年度人物”中，由两院院士、大学教授和中小学老教师组成的“银发知播”群体入选。据了解，“银发知播”群体共13人，平均年龄77岁，在网课直播间这所“不设门槛的学校”里，他们向学生们传授科学和人文知识，感动了无数网友。

上海同济大学物理学教授吴於人退休后，和昔日的老同事、学生尝试通过短视频科普物理知识、演示趣味物理实验，视频平台上的账号“不刷题的吴姥姥”成为她新的科普讲台。一条一分多钟的视频，吴於人常常需要拍摄一两个小时，但她从来不嫌累。“短视频是传播物理知识很好的载体，复杂的知识，经过视频化被演示得一目了然，这种生动性和互动性，是传统形式做不到的，未来我将会在科普这条道路上坚持到底。”她说。

对于广大用户来说，许多视频平台已成为新的学习阵地。以抖音平台为例，已有近400位认证教授入驻抖音，45位院士、4位诺奖得主在平台上分享科学理论和研究成果，他们分享的尖端科技知识吸引数千万人次观看。在网络音频收听中，同样是休闲、学习两不误。据调查，用户收听网络音频节目的两大主要目的即娱乐休闲和学习知识。

好内容是关键

网络视听是互联网时代催生的新模式新业态，行业繁荣背后，一些行业乱象、不良风气仍然存在。第十届中国网络视听大会主论坛举行了《新时代网络视听行业爱国为民 崇德尚艺承诺书》发布仪式，旨在进一步加强网络视听行业职业道德建设，营造健康网络视听生态环境。

好内容是网络视听行业健康持续发展的关键，推动网络视听在满足美好生活需要等方面不断取得新进展，已成为业界关注的重点。首都师范大学艺术与美育研究院教授许苗苗认为，网络视听行业在内容上不能只迎合青年消费群体，要进行差异化细分，制作适合各个年龄层次人群的产品和内容。

国家网信办相关负责人近日表示，今年将以“清朗”专项行动为契机，集中力量整治网友反映强烈的网络生态突出问题，做到严厉打击和引导规范并重，乱象治理与权益保护并举，持续加大对网络水军、“自媒体”乱象、短视频沉迷等问题的治理力度，力争以重点突破带动整体生态优化。

业内人士指出，近年来，网络视听行业积极响应国家政策号召，承担社会责任，助力脱贫攻坚、乡村振兴、共同富裕、大型体育盛会等。同时，网络视听行业结合数字经济时代的平台技术、资源、传播优势，为经济社会发展不断提供新服务，拉动新消费，增加新就业，注入新活力。希望行业以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，实现高质量发展。

文/叶子

编辑/倪家宁