为有力地推动京西城市商业的发展，北京西长安中骏世界城3月17日正式开业。作为中骏商管首个创新奥莱落地项目，开业当天即创造出客流超20万人次、销售额近2000万，其商业模式也给当地消费者带来了不一样的购物消费体验。

北京西长安中骏世界城位于北京西部，项目2层与地铁S1号线桥户营站经连廊无缝连接，B1层直通门头沟地区最大公交总站。承袭双轨交通的优越条件，使得项目商业空间与城市公共交通空间深度融合，做到“零换乘”概念。

为构建差异化经营和精细化运营的竞争优势，北京西长安中骏世界城以打造“24H京西新奥莱”为项目特色，提出“线上&线下 24小时不打烊”的双线融合模式。北京西长安中骏世界自筹备阶段起便启动了线上小程序系统，通过与品牌的深度合作，以推荐的模式打造线上爆品和会员营销互动，开业期间，项目在线下开设了品牌24小时不打烊直播间，实现线下购物中心和线上中骏世界城小程序的深度交互与流量转化。

另外，项目开业即推出“中骏购物卡”和“积分当钱花”等购物中心营销百货化的新玩法，升级数智化内容服务，进一步强化项目区别于传统奥莱购物中心的商业属性，实现消费行为线上与线下互通，助力顾客体验多维升级和销售业绩全面提升。

据介绍，凭借100%招商率和99%开业率，北京西长安中骏世界城开业当天即创造出客流超20万人次、销售额近2000万、累计注册会员人数超20万的首秀成绩。

“名品+折扣”是传统奥莱产品组合的标准模式，为建立差异化竞争优势，同时精准把握新消费模式下主力客群的消费升级，中骏商管创新奥莱商业内容，将“购物中心优选+百货零售精选”进行组合。

在品牌引进方面，北京西长安中骏世界城甄选超220家国内外知名品牌，其中区域首进品牌超120家、一线重点品牌超50家、网红及创新品牌超30家。为精准把握市场潮流消费趋势，项目规划了超15%新趋势内容，满足“轻生活派”个性化消费需求。在主力店招商上，项目重点打造首店矩阵，引进京西首个杜比全景声巨幕影厅、京西首个CL全景特效厅的万达影城、北京首进沉浸式非洲主题儿童乐园“卡通尼”、北京首家“仓店合一”永辉超市、GoodLand·YINER华北首店、芳竹园北京首店等。

北青报记者在走访中看到，除了引入消费者耳熟能详的阿迪达斯、耐克、波司登、朗姿等诸多知名品牌，该项目将楼层空间设计与品牌落位进行组合，女鞋、内衣、童装、珠宝等零售优势品类融入消费者的动线中，烘托商业活力。例如在负一层重点打造的京西首个森域餐饮街区“西有FUN局”，在空间上将错层步梯设计和绿色植物的大自然元素相结合，云集了热门城市必吃小吃及区域多个独家网红热店，如池田寿司、醉人椒、食其家、文立新、阿甘锅盔等，吸引了大量前来打卡消费的年轻人及家庭客群。

值得一提的是，威波豪斯冲浪俱乐部首进京西，与项目深度合作，满足了年轻消费群体的挑战和尝新的新消费心理。而卡通尼儿童乐园14m挑高的超大型非洲主题儿童乐园，涵盖多个童趣横生的娱乐体验场景，将儿童游乐空间自然延伸为一家人肆意快乐的聚集首选地。

为了打破室内大盒子式购物中心的封闭感，强化购物轻松感和京西微度假的项目属性，购物中心还在5层屋顶增设了星空露台，开放式半户外的沉浸式体验，让消费者可在此驻留休憩、抬头尽览京西美景。同时，将微笑市集搬到场内，融入N+咖啡特色品牌，让京西年轻潮人能够在城市中体会到度假感受。

据相关负责人介绍，北京西长安中骏世界城“24H京西新奥莱”的启幕亮相，开启了中骏商管高质量规模化发展的新起点，在为京西消费者焕新品质生活的同时，更为购物中心经营百货化注入了更多活力与创新实践。

未来，中骏商管将继续携手品牌商户推动商业模式升级，同时紧跟行业发展趋势，进化新运营方式，为城市消费者带来更丰富的精选内容与购物好体验。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/彭小菲