2023全国两会进行时，今年政府工作报告提到把恢复和扩大消费摆在优先位置。消费，再次成为社会关注的焦点。如何从供给侧与需求侧协同发力促进消费，怎样观测年轻一代的消费新需求？对此，全国政协委员、北京工商大学副校长，民进中央委员、北京市委会副主委龚六堂接受北青报记者的采访。

促进消费 为经济高质量增长提供保证

在今年两会的《政府工作报告》及多位代表委员拟提交的议案和提案中，“扩大消费”“提振市场”“创新消费”均被放在了重点目标之中。

2023年两会，民进中央提出《关于优化居民消费结构 持续实施扩大内需战略的提案》，提案中提到，提案建议推动居民收入提升，不断促进消费增长；加快推进基本公共服务均等化，充分释放消费潜力；优化服务型消费供给，推动带薪休假制度落地；支持新兴服务行业发展，提振居民消费信心。

全国政协委员龚六堂表示，2022年中央经济工作会议指出，要着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。“去年的中央经济工作会议中讲到稳经济稳就业，特别强调要把扩大内需作为重中之重。通过促进消费促进产业结构调整，可以拉动投资，为经济的高质量增长提供非常重要的保证。消费市场有力支撑扩大内需，也对支撑世界经济增长起到重要作用。”龚六堂告诉记者。

要提高居民消费占比，要解决老百姓的后顾之忧。龚六堂指出，“一方面，居民的教育、医疗、社会保障，是居民的基本消费需求。如果居民在这些方面得到很好的保障，就解决了百姓消费的后顾之忧解决；另一方面，提升居民消费意愿，除了要让居民有钱以外，还需要有时间，也就是经济学经常讲的有闲暇来扩大居民消费。优化服务型消费供给，推动带薪休假制度落地也是重要的措施之一。”

近年来，云消费、“智慧﹢”消费、网络直播营销等新消费形式层出不穷。谈及新消费形式，龚六堂表示，数字时代更加方便企业为消费者提供多元化服务，来满足消费者的个性需求，也会促进消费者消费水平的提高。“把数字技术发展得更好，也能够促进中国平台经济更好地服务中国消费增长，能够将企业端和消费端很好地联系起来。”

居民财产性收入的增长 增进消费信心

如何有效拉动消费，居民财产性收入的增长也是关键。今年两会，龚六堂提出《关注居民财产性收入的增长，增进消费增长的内生动力》提案，提案指出，我国收入增长不快，特别是财产性收入增长不快影响了居民信心。为此，龚六堂建议，出台财产性收入倍增计划，“切实保证居民财产性收入的增长不低于GDP的增长水平。提出在二十大开局五年之内居民财产性收入倍增，这样居民的财产性收入占GDP比重从2022年3.77%上升到2027年的8%左右。”龚六堂表示。

此外，在提案中，龚六堂也建议推进宅基地改革，保障农村居民财产性收入的稳步增长、规范资本市场，保障居民通过资本市场得到合适回报、切实完善地区之间的要素流动，保障地区之间的财产性收入差距缩小、加大居民金融知识的培训，切实保障居民在资本市场获得合适回报、完善居民财产性收入的统计。

关注青年 Z时代消费

与此同时，以“90后”“00后”为代表的新消费群体“Z世代”活跃，也带来新的消费力量和消费需求。接受《北京青年报》记者采访时，龚六堂表示，青年消费群体非常值得关注：“了解青年群体的消费需求和消费意愿，对把握中国经济社会未来具有重要意义。”龚六堂说，“对中国来讲，这一群体的成长赶上很多关键时间节点，从90年代到本世纪初中国经济快速增长，居民收入快速提高，到中国房地产市场改革、全球金融危机，以及互联网带来的新消费形式……特别是大学扩招让新兴消费群体拥有较高教育水平，也带来更新的消费习惯。”

如何从年轻一代的消费需求出发，提升年轻人的消费意愿？龚六堂表示，一方面，企业要加强供给，创新消费形式。“年轻人需要新型体验性的消费，这就需要创新消费形态和品牌，对于国内消费品牌来说，还有空间可提升。”另一方面，要加强消费基础设施的建设，“Z世代消费以线上为主，把网络基础设施建好也是为Z世代的消费升级做保证。”龚六堂说。

采访中，龚六堂谈到对于Z世代新消费群体细分市场的整体研究，“很有必要把90后和00后消费者的消费偏好研究清楚，这不仅关系到出生于互联网时代的这批年轻人今天的消费行为，也能够把握未来20年主力消费群体的消费趋势特征。”龚六堂表示，面对新的消费群体，企业不应仅满足于把新兴产品推广出去，“数字时代，要关注到青年群体的市场细分化，把握细分市场，对于年轻一代的消费拉动也有很大帮助。”

文/北京青年报记者 张知依
编辑/熊颖琪
校对/李萌