最近，“文旅局局长”成为热词。黑龙江塔河县文旅局局长都波冒着零下20℃的气温，身穿鄂伦春族白鹿服饰宣传家乡美景，引发广泛关注。视频里，白雪皑皑的森林与都波的白色长裙相映衬，展现了塔河县大美的冬日风光。十几秒的视频足足拍了两个小时，拍摄完都波喝了两大碗姜糖水驱寒。

从短视频平台到新闻报道，近年来关于文旅局长“内卷”的内容无孔不入。比如伊犁州文旅局副局长贺娇龙，在担任新疆昭苏县副县长期间，凭“红衣策马”视频爆火；比如心怀“侠客梦”的四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪，抖音粉丝量已达215.1万；再比如凭借流利英语以及多变造型而走红的四川省甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉……打破固有印象，“出圈”便成为现实可能。缘于此，相关的热搜并不少见，如“四川的文旅局长卷起来了”“抖音上的文旅局长”等内容就上过热搜。

文旅局长的“内卷”与“出圈”，可给当地带来实实在在的利好。一方面，这是当地旅游的形象宣传片，而且是文旅局长“亲自代言”，给人的感觉是完全不同的。另一方面，这也可以助力当地的乡村振兴。数据显示，伊犁州文旅局副局长贺娇龙走红之后，通过短视频直播助农带货，其电商团队2021年直播带货的销售额突破2.1亿元，带动直接就业人数2300余人，月均带货1200万元。这样的成功经验，对旅游资源丰富的地区来说，完全可以“照抄作业”。

不管是带动当地旅游的发展，还是直播带货带来的巨额经济收益，对地方发展而言，都是功在当代利在千秋的大事。只是，如何将这样的热度长期保持，则是值得思考的现实问题。文旅局长的存在，固然是加分项，但很难是“长久项”，因局长可能会换人，后来者的思路也可能会发生变化。从这来说，文旅局长“内卷”之后，其实还有很多的事情与工作要做。因为，凭借文旅局长带来的红利，还是要依靠配套的制度把其“留下来”。

如何“留下来”？则需要多动脑筋。一方面，肯定是要继续“守正”，守“服务”之正，无论是吸引游客，还是直播带货，最终都要落脚到“服务”上来，让游客和消费者感觉到“家”的温暖，被尊重的感觉，他们才会成为当地旅游的“免费形象片”。另一方面，则是坚持“创新”，创“基础设施”之新。再以伊犁州为例，2016年至2020年，伊犁州直各县市累计投入逾100亿元，用于建设旅游基础设施、重大旅游项目、旅游公共服务设施等。对很多拥有丰富旅游资源的地区来说，还需要做好配套的工程与措施，如此才能更好地宣传好当地的旅游资源。

文旅局长要“内卷”，保障更要“内卷”。所谓保障，既包括相关的服务职能，也包括基础设施等内容。只有“保障”及时跟上，文旅局长“内卷”带来的种种红利，才有可能以一种“长久的状态”保持下来。

文/龙敏飞

图源/视觉中国

编辑/姬源