日前，四度传播研究院(SAC™)携手北青传媒、车问网共同发布了《SAC汽车企业高管声誉排行榜(2023年1月榜单)》。榜单共监测汽车企业64位高管。其中，有21位高管因全网所涉及到的传播声量、互动声量过低等原因屈居“不活跃榜单”。整体来看，1月活跃高管的四度传播平均分为71.62分，环比12月平均分72.50分下降1.22%。衡量高管声誉传播的四个维度平均值中，传播度、影响度、互动度、友好度分别为76.09分、75.08分、74.12分、62.68分，传播度和互动度得分环比微涨，影响度和友好度出现环比下跌。
从声誉排名来看，1月以智己汽车联席CEO刘涛、星途汽车营销中心总经理黄招根等为代表的高管在总声誉以及APP平台等表现突出，排名上升明显。以广汽丰田董事长合先庆、江铃集团董事长邱天高、林肯中国总裁朱梅君等为代表的车企高管，在央级、省级、地方、商业媒体等平台，有的声量数据仅为个位数，部分甚至以0条收官，声量传播表现有些“失常”。
智己刘涛登榜首、零跑朱江明表现“稳”
星途营销中心黄招根“潜力股”进阶
在此次监测的64位汽车企业高管中，声量传播表现最为出众的当属智己汽车的联席CEO刘涛。以智己+刘涛为关键词的传播总声量高达17061条。其中，在微博平台的表现最为亮眼。占据总声量的半壁江山，高达12389条。智己刘涛的相关转发、评论、点赞量分别达到3242条、10900条、4945条，数据可观。
在大量的传播声量中，“智己CEO刘涛：做不一样的智己”等正面信息的传播量达16819条。为1月车企高管声誉榜单中，为数不多的正面声量破万的高管之一，占比达总声量98.58%。在传播度、影响度、友好度方面，智己汽车刘涛的1月声量表现均远高于平均值，四度平均总得分达93.51分。大量的讨论度和话题度，使智己汽车刘涛的个人热度，从12月榜单的第25名迅速飞升至榜单第一，声量表现惊人。
与智己汽车联席CEO刘涛一样，同处于汽车企业高管声誉榜单前列的零跑汽车董事长朱江明，个人传播总声量为10569条，迈上“万条”台阶。其中，有9922条均为正面声量，正面信息占比高达93.88%。从各平台的传播效果来看，与智己汽车刘涛不同，零跑汽车董事长朱江明超80%的声量来源于APP。此外，关于朱江明的阅读量表现也相对惊人，达到81.52万条。由此来看，网友对于零跑汽车以及朱江明的相关信息尤为关注。
零跑汽车董事长朱江明
笔者注意到，关于朱江明的内容在网站、点赞量表现也相对出色，分别达1522条、3966条。在1月的四度表现中，朱江明的传播度、影响度、互动度、友好度指数分别为92.57分、94.03分、72.59分、74.33分，平均总得分84.32分，排名榜单第四；影响度排名位居总榜第一。相较上月，零跑汽车朱江明的个人声量表现以及传播效果更为稳定。排名无较大变化，均位于榜单前列。
除了上述两位汽车企业高管1月表现值得表扬以外，奇瑞汽车旗下的全新高端品牌——星途，在营销中心“掌舵人”黄招根的热度影响下，排名表现同样突出。以“星途 +黄招根”为关键词的传播总声量为2721条，榜单排名环比倍数级上升。得益于《车市谈|蓄势谋远·创变新生，2022年星途销量同比增长37.6%》以及“年底销量”信息的传播，使得关于黄招根的正面信息声量高达2707条，占比99.49%。从各传播平台的数据来看，黄招根在APP平台的声量表现更为出众，为2218条。且在四度指数中，黄招根的传播度、互动度、友好度指数同样分别达到78.88分、74.28分、97.61分，平均总得分82.97分，均高于当月平均水平。排名从12月的15名跃升至第6名，实现倍数级增长。以此趋势来看，作为高管声量“潜力股”的黄招根，或许未来传播效果仍有向上的空间。
江铃集团高管负面信息占比51.61%
广汽丰田及格线徘徊
在高管传播榜单中，除了有堪称当月“网红”的车企高管之外，也有诸如江铃集团董事长邱天高、林肯中国总裁朱梅君等在内，表现略显逊色、排名分化严重的高管。具体来看，处在汽车企业高管排名倒数三强的江铃集团董事长邱天高，其在1月的总声量表现仅为341条。具体来看，在微信、微博、网站、视频平台的数据分别仅为36条、10条、58条和2条，以上各平台加起来的声量数据也只不过勉强过百。而且，在为数不多的声量中，负面信息达到176条，占比过半达到51.61%。从四度指数来看，江铃集团董事长邱天高的传播度、影响度、互动度、友好度分别为63.56分、69.04分、75.00分、3.31分，除了互动度勉强过线平均分以外，传播度、影响度、友好度均低于平均值。特别是友好度方面，江铃集团董事长邱天高仅拿到3.31分的成绩。如此来看，1月的江铃集团董事长邱天高未免有些“不友好”。
林肯中国总裁朱梅君
同处在榜单末位的林肯中国总裁朱梅君，在传播度、影响度、互动度、友好度的四度表现中，分别为65.80分、61.66分、67.43分，均低于当月平均值。排名从12月的榜单第20名滑至1月第42名。
除了此次榜单中掉队的企业高管以外，还有部分车企高管平均总得分在及格线上徘徊，表现有些差强人意。1月广汽丰田董事长合先庆平均总得分仅为60.82分。在友好度表现上仅为38.23分，与平均分差值达35.89分，为当月的一倍之多。据统计数据显示，以合先庆等为关键词的总声量为540条，除了网站、APP的数据过百以外，在微博、微信、APP、论坛以及央级、省级、地市、商业媒体的声量数据均仅为个位数或20-30条左右，传播效果有些“冷清”。此外，与广汽丰田合先庆有关的负面信息占比达18.52%。总体来看，1月，接棒广汽丰田董事长的合先庆似乎需要加快速度，提升个人的友好度、传播度和个人影响力，大步流星的向榜单中上游迈进。
文/周晶
编辑/周晶
