近日，四度传播研究院(SAC™)联合北青传媒、车问网，正式发布了2022年12月份共33款新车的公关传播效果四度评价排行榜。该榜单从传播声量、参与传播的媒体影响、受众互动、媒体和受众情绪倾向等多个维度对新车在7天之内的传播数据进行分析，并根据传播效果四度评价法对传播效果进行量化。

中国品牌车型在四度传播得分排名前十的车型中占据了7席。其中，吉利豪越L获得排名第一，五菱Air ev晴空和长安欧尚X5 PLUS分列第二、三位，前三甲车型均为自主品牌车型。

12月新车公关四度传播得分总分平均为73.97分，环比11月的68.62分上涨7.80%。其中在四个一级指标维度中，传播度、影响度和友好度均出现环比上涨，分别上涨5.74%、0.74%和25.40%;仅互动度出现环比下滑，下降幅度为7.69%。

12月新车数量为33辆，较上月多4辆，但整体声量却出现一定下滑，幅度为2%。根据本次四度传播研究院监测数据，2022年12月亮相的33款重要新车的传播效果四度评价中，传播度、影响度、互动度、友好度指数的平均值分别是75.54、73.23、70.06、74.19，四度整体平均得分73.97分。而11月份29款车型的四度平均得分分别是71.45、72.70、75.90、59.17，四度传播得分总分的平均分值是68.62分。

从声量趋势来看，12月份新车传播全网平均声量是25925条，低于11月份的26455条。从各大车企投放数量和重要程度看，12月份重点车型还是不少的，公关传播亮点也是可圈可点，这也是本月四度总得分较高的原因。

本月的传播中，有一些车型的传播相对成功。例如五菱Air ev晴空上市发布7天之内，在微博平台产生了74250条声量数据，拥有较高的传播互动性，传播效率较高；吉利豪越L则对负面舆情控制良好，0.26%的负面信息占比就说明了这一点。

文/陈正忠

编辑/陈正忠