在回乡、旅游过年的主基调下，2023年春节“黄金周”助力消费快速回暖。

1月27日，便利蜂对外发布的节日消费总结显示：春节期间，便利蜂各地门店整体服务人次同比大幅提升，便携式防疫卫生用品成为跨城市过节时的热门购买品类；晚上22点至次日凌晨消费需求旺盛，24小时社区店成夜间补给站；节日滤镜下红色内裤等旺己产品受追捧，但年轻人在追求旺己的同时仍不忘理性消费。

跨城市流动带动假期消费

2023年，返乡、出游过节的需求被彻底释放。数据显示：春节期间，便利蜂北京、天津、上海、南京、杭州等地门店整体服务人次同比大幅提升，消费者对高铁站等交通点附近门店的服务需求在除夕及27日返程时达到小高峰，不少人纷纷开启异地购物、结算模式。

据便利蜂透露，在不少交通点门店内，消毒液、口罩、湿纸巾成为日用百货区域内的畅销品，相同产品在被挑选时，强调“KN95”、“便携”、“医疗”等更易吸引购买，如蜂质选KN95防护口罩、心相印单片装湿纸巾、稳健医疗酒精消毒液、富士银离子便携式乙醇消毒喷雾。

不同于往年消费者对水果糖、巧克力的热情，今年春节期间薄荷味、柠檬味、枇杷味、秋梨味、金银花蜂蜜味等口味的润喉糖销量走俏，产品功能性、健康度成为重要关注维度，“预测到春节消费重点的转移，月初便利蜂在启动春节保障计划时，不仅将防疫用品纳入储备量动态提升的范围，也紧急储备了多款润喉类商品。”便利蜂相关负责人表示。

此外，据上述负责人透露，一大批一二线城市人员流向三四线城市，带动了不少低线城市的门店活跃度，小长假期间城市间的消费量级进一步缩小。

多举措提升春节夜间消费服务力 

商场缩短营业时间、街边小店春节打烊，让24小时便利店成为消费补给站。“特别是年三十、年初一的深夜，想吃烤串都没地方买，那几天经常去家楼下的便利蜂，买些鸡肉串、面筋串”，从北京回到老家的陈女士表示。

便利蜂数据显示：过年期间，夜间22点至次日凌晨1点，便利蜂多个社区店消费热度环比节前一周均有不同程度提升。消费者夜间线上或线下点单目的明确，多围绕炸品、串串这类鲜食系列，如碳烤腿肉串、香烤鸡爪串、香酥原味鸡。

便利蜂相关负责人称：“便利蜂通过发放春节红包、特别激励等形式多样的补贴，鼓励一线人员坚守岗位，最大程度保障消费者在不同时间段的需求能够得到满足。”

节日旺己、理性消费特性凸显

春节期间旺己型消费特性明显。便利蜂节日消费数据显示，和“福”、“兔”、“喜”、“旺”、“乐”等良好寓意有关的产品由于节日滤镜的助力，被南北不少消费者所共同青睐，店内红色内裤也受到特定关注。

同时，避免囤货，通过提高购物频率、减少购物量有节制的悦己，已经成为年轻人的共识。“我们调研到不少家庭都是在当天需要的时候，再到店购买酒饮及肉脯卤味、坚果炒货、水果蜜饯等零食，超两成消费者每天都会进店，随吃随补。”便利蜂相关负责人表示。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/崔毅飞