12月26日，国家卫健委宣布，取消入境后核酸检测及隔离政策。来华人员在行前48小时进行核酸检测，结果阴性者可来华。消息一出，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍。加拿大作为中国游客最看重的海外目的地之一，于12月26日当晚，联合携程推出“一路向冬，解锁粉雪奇迹”主题直播。旅游局代表和滑雪大咖纷纷走进携程官方直播间，与冰雪旅游用户进行了最直接和火热的对话。

看好疫后中国旅游市场

过去三年，尽管中国出境游表现低迷，但不少海外目的地依然在持续布局中国，加拿大旅游局则是其中的佼佼者。早在2021年，加拿大旅游局就与携程合作上线了“传奇加拿大”国家馆，推出了30条经典高端旅游线路，线路涵盖了自驾、火车、极地、滑雪、极光等主题，覆盖了加拿大全景。

在刚刚经历的11月、12月，加拿大已经开始深度参与携程的海外营销项目。在12月举行的全球合作伙伴峰会上，加拿大旅游局亚太区总经理李蔚表示：疫情期间，加拿大旅游局一直在中国市场进行持续的耕耘与布局，并重新定义了加拿大在中国市场的目标群体——高价值旅行者。

李蔚表示，中国市场一旦复苏，发展速度将比周边国家更快。与此同时，加拿大旅游局还发现，随着2022年冬奥会的成功举办，极光、自驾、滑雪等体验深受到了广大的高价值旅行者的欢迎。基于这样的用户洞察，今年加拿大旅游局和携程在精准营销上更进一步，将加拿大的高端的旅休线路通过携程的大数据进行了分析，精准推送到曾经搜索过加拿大旅行、或者曾到加拿大旅行，还有曾经购买过高端旅行旅行的客群当中去。李蔚表示，这一精准营销获得了巨大成功，从高价值旅行者的角度出发，击中了他们的爱好，让旅游目的地的宣传更加深入人心。

加拿大多地区推出冬季旅游产品

在12月26日当天的直播中，重点向游客们展示了加拿大富有传奇色彩的秋季与冬季旅游资源。加拿大得天独厚的气象资源以及众多滑雪度假村备受关注。“加拿大是冬日的故乡”。作为最适合冬季出行的海外目的地之一，加拿大拥有漫长的雪季，雪季可以从11月一直持续到次年的5月。而高纬度也让加拿大以干燥蓬松的香槟粉雪而出名。

除了滑雪项目，直播还介绍了北极光、北极熊、狗拉雪橇、雪地摩托、溜冰、攀冰、泡温泉等其他不可错过的加拿大冬季体验。就极光旅行而言，加拿大西北地区的耶洛奈夫是被NASA认证的北极光最佳观测地，在这里，游客可以体验触手可及的极光景观，连续住3晚可看到北极光的机率高达98%，是来加拿大必去的旅游秘境之一。

据了解，除了近期的秋冬直播合作，加拿大还是携程全新全球营销品牌“超级全球游”的优先级合作伙伴。2023年，基于对平台高净值用户的持续洞察，携程将不断优化海外目的地的内容和传播策略，帮助包括加拿大在内的海外目的地，更好地迎接中国游客。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平