国潮，堪称近年来最受瞩目的文化与消费现象之一。今年“双十一”，众多国潮品牌销售热度持续提升。与此同时，围绕国潮的文化内容也再出佳品。11月9日晚，由河南卫视、快手联合打造，京东独家冠名的《国潮盛典》晚会播出，用全新方式讲述国潮文化，通过传统电视媒体与互联网新媒体的联合演绎，再度掀起“国潮热”。据了解，晚会直播当天，仅快手一家渠道总观看人次就超过9500万，国人对于这台晚会的关注度之高可见一斑。

近年来，河南卫视屡屡推出以弘扬中国传统文化为宗旨的晚会节目，以其独具文化底蕴的国风舞台，为国内观众奉上耳目一新的文化盛筵。今年的《国潮盛典》更是融合了实景拍摄结合AR等影视技术，实地取景+CG动画等新科技运用，带给观众沉浸式文化体验。

同时，河南卫视还瞄准了短视频、直播崛起趋势，在《国潮盛典》中邀请了@魏国糖画、@SK糖王周毅、@贵州空翻掌门、@果小菁等活跃在快手上、广受年轻人欢迎的传统文化创作达人，与明星艺人通过剧情向的互动，加深了用户对传统文化的感知和文化传承的自觉。

让传统文化变得不一样，更加年轻态，建立与80后、90后乃至00后更紧密的关系连结，正是《国潮盛典》受到社会各界如此高关注度的原因所在。在资讯日益快捷庞大的当下，综艺表演的形式和内容也在不断出新。然而在娱乐休闲之余，融入更多的文化思索与社会价值，当是传播上理应思考和推动的命题。河南卫视以晚会形式制作播出各类国潮文化作品，并且与快手合作共建，就是要让传统文化不断以新颖的表演形式和内容，为观众提供全新的体验。

在此过程中，合作各方坚持创新，将文化创新与科技创新相结合，使得传统文化凝结而成的艺术形式，经由现代媒介的通行渠道，借助科技赋能的扩大效应，拓宽民众审美体验，让更多年轻人走近传统文化，了解文化魅力，最终成为传统文化传承与创新的共同参与者。

更为重要的是，让文化不止停留于综艺、资讯层面，让年轻人可视、可感，更要转化为更用、可常伴的大众消费品，构建日渐成熟的产业链条，方能让国潮所代表的传统文化，面向更多年轻人种草，让文化从传统走向时尚，更加深入而广泛地走进人们生活。

近年来，各地越来越火的汉服热、电商国潮商品热销、快手等短视频直播平台涌现的众多传统文化创作达人，就是通过短视频、直播、电视、电商等领域融合，形成传播、生产、销售等多维一体的良性循环，为文化创作者、创作方以及市场转化方带来持续增长的收益，为后续创作、生产更精彩的文化作品及衍生品奠定可变现的产业基础，由此形成中国文化绵绵不绝的时代生命力。

如果用一句话总结《国潮盛典》备受公众欢迎的奥秘所在，那就是“融合之美”。整合多方资源，以创意晚会的形式挖掘传统文化的商业价值，同时以多元文化节目形式，让更多人回味中华文化的历史积淀，体会国潮文化的内容力、商业力。国潮也就从一个概念，投射到多样化的内容、产品、服务上，让新一代人群实现更多面的价值诉求，最终为之开心买单，这也将为后续更多国潮文化与商品品牌的崛起提供助力。

文/毕舸

图源/新华社

编辑/潘洪其